国产伦精品一区二区三区免费迷_亚洲国产欧美在线成人_精品国产鲁一鲁一区二区张丽_亚洲成a人片在线观看中文

制造型企業(yè)該如何提升品牌建設的短板？

制造型企業(yè)該如何提升品牌建設的短板？（一）
經(jīng)濟下行時的今天，中國制造業(yè)面臨著轉型升級的機遇和挑戰(zhàn)，要搶占制造業(yè)新一輪競爭的制高點，必須重塑中國制造業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，而核心競爭優(yōu)勢的重要內(nèi)涵之一就是品牌建設。

制造業(yè)品牌建設的普遍性問題

1、品牌建設意識不足，缺少長遠性
“有些客戶來到我們公司考察時會訝異我們竟然能做到如此極致，但是他們卻從來沒有聽說過我們……”
這是很多制造行業(yè)人員感觸最深的一句話，其實也是中國制造業(yè)普遍存在的問題：企業(yè)領導往往認為生產(chǎn)、研發(fā)、技術、銷售的重要性更高，而忽視了品牌的重要性。很多中小規(guī)模企業(yè)，更認為自己企業(yè)還面臨著生存問題，談品牌為時尚早，做品牌是以后的事……

2、品牌建設沒有系統(tǒng)性，缺少規(guī)劃
“我們?nèi)鄙僖粋€Logo，就做個Logo就好了”
“我們客戶覺得我們包裝在同行業(yè)中不夠醒目，幫我們重新設計下包裝”
“整體的策劃設計還是再等等，我們正在趕展會，目前急用宣傳冊需要先設計下”
想到什么就做什么，沒有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，今天做這塊，明天做那塊，看起來該做的都做了，就是沒有效果，最終歸結為：展會沒有效果，不做了；推廣沒有效果，不做了……
這些片面的努力，大多都是查缺補漏式的，反而讓品牌工作所面臨的困惑卻越來越多。因為他們片面地理解品牌，做的只是品牌的一個方面、一個局部，而沒有系統(tǒng)思考，沒有完成頂層設計和規(guī)劃，品牌的很多本質(zhì)問題沒有想清楚，品牌工作缺少核心指導思想。

3、品牌建設投入不足，缺少科學性
相較于快銷行業(yè)，制造業(yè)企業(yè)對品牌建設的投入普遍較少，由于企業(yè)領導人和經(jīng)營者忽視企業(yè)品牌的建設，不愿意在品牌建設方面投入更多的金錢和精力，而企業(yè)品牌宣傳投入力度也不夠，一旦資金投入后，短期內(nèi)看不到明顯的效果就不會繼續(xù)投資。
實際上，如果采取了科學的方法和具有前瞻性的戰(zhàn)略來管理品牌，科學地進行品牌建設，不僅能夠“低成本辦好事”，還能夠讓企業(yè)的投資更有效率。

4、品牌建設沒有與時俱進，缺少創(chuàng)新
如果一個品牌總是一成不變，在人們越來越挑剔的眼光中，會被視作是守舊、保守、過時的而遭到拋棄。這樣的情況往往在一些經(jīng)營狀況良好的大企業(yè)中見到，他們對原有品牌形象產(chǎn)生了錯誤直覺，認為銷售不錯，品牌形象就不需要更新，對原有的品牌過于依賴，不到萬不得已不做變化，沒有及時為品牌注入新鮮形象。

5、品牌建設只重“建設”，缺少管理
強大品牌的塑造不能只靠建設，還要同時做好管理和維護。但在實際中，很多企業(yè)往往只重視“建設”，總是在品牌的形象設計、傳播、公關等工作上往前沖，在品牌建設工作的組織結構、職能設置、隊伍建設、制度流程、評估考核、調(diào)研審計等方面卻少下功夫。
缺少專門的品牌部門，職責不清，相互推諉等都導致了只能做些簡單的品牌工作，無法從更高的層面理解、規(guī)劃和推動品牌建設。