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老品牌怎樣才能避免“油膩”化？

人有中年危機(jī)，品牌也有。人不能油膩，品牌呢？
放眼市場(chǎng)，突然感覺油膩的品牌比比皆是。販賣經(jīng)驗(yàn)，販賣說教的品牌依然隨處可見。
經(jīng)濟(jì)不振，焦慮充斥。這種環(huán)境下的各品牌一不小心就陷入油膩的泥潭。原因無他：未來太迷茫，激不起興趣。
這種情況下，建議那些“人到中年”的品牌該去一下油膩了。
什么樣的品牌是油膩的呢？教你一個(gè)簡(jiǎn)單的判斷辦法：上央視，上地方衛(wèi)視播放或欄目冠名的，行業(yè)為健康養(yǎng)生、煙酒，販賣逼格的老牌產(chǎn)品，大多可以歸入油膩。
可以說：缺乏自動(dòng)自覺，說教自戀的都可以歸為油膩品牌。



如何拯救你的油膩品牌呢？大道理不說了，來點(diǎn)干貨：

1、好好設(shè)計(jì)一個(gè)logo，放棄你的創(chuàng)始人頭像吧
中國(guó)品牌形象對(duì)于使用創(chuàng)始人形象有著蜜汁迷戀。某美發(fā)美容連鎖機(jī)構(gòu)滿大街都是他蜜汁自信的頭像店招，還有某喉寶，某牛肉面連鎖店..... 最有名的就是中國(guó)最“火辣”的女人——老干媽了。從品牌資產(chǎn)來講，這頭像商標(biāo)的確是最大的軟資產(chǎn)，深入人心。但萬事與時(shí)俱進(jìn)，當(dāng)建立品牌知名度的階段已經(jīng)成功完成，就應(yīng)該進(jìn)入另一個(gè)層面考量了。
以創(chuàng)始人形象作為品牌形象，似乎一直覺得很平常，但真是一個(gè)好主意嗎？第一個(gè)這么做的人是有創(chuàng)意，以后的呢？如果長(zhǎng)得特別美，長(zhǎng)得很有特色，那倒可以。否則完全沒有必要把創(chuàng)始人頭像當(dāng)做品牌視覺錘，它其實(shí)錘不到消費(fèi)者心智領(lǐng)域去。
山德士上校的頭像能遍布世界，畢竟也是經(jīng)過了藝術(shù)設(shè)計(jì)再加工的呀。

2、向年輕化看齊，重視根本需求
如何避免“油膩”，最基本d額觀念就是“看起來更年輕”“具有少年感”。
在我們這個(gè)以時(shí)尚生活消費(fèi)為主導(dǎo)的時(shí)代，將品牌、產(chǎn)品年輕化才可以得到更好的占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，保持企業(yè)長(zhǎng)期的盈利。
這一點(diǎn)，國(guó)民品牌“百雀羚”就是一個(gè)很好的例子。
眾所周知，民族品牌“百雀羚”曾經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間的低端，因?yàn)槠放?、產(chǎn)品老化嚴(yán)重。提到百雀羚，很多人還是只會(huì)想起那款經(jīng)典的鐵盒香脂。即使2000年改制成為民營(yíng)企業(yè)后，不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線，很多產(chǎn)品還是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。
在這種狀態(tài)下，百雀羚終于找到了一個(gè)突破口——迎合年輕消費(fèi)者，將產(chǎn)品年輕化。百雀羚將天然植物精華中提取的活性物質(zhì)——五行能量元素應(yīng)用于五行系列產(chǎn)品中。配方中將油膏改為清爽型，香味也清淡，迎合了年輕消費(fèi)者的需求。
放下身段，迎合學(xué)生時(shí)代的主旋律，極力追捧一個(gè)年輕消費(fèi)者消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，百雀羚終于為自己迎來了中國(guó)品牌路的第二春。
如今的百雀羚已經(jīng)回歸一線品牌，產(chǎn)品遍布各大消費(fèi)柜臺(tái)，也深受年輕消費(fèi)者的喜愛。

3、不再以工程師角度闡述產(chǎn)品，而是以心理師手法推廣品牌
商品的情感屬性非常重要。油膩的品牌擅長(zhǎng)以自嗨自戀的狀態(tài)販賣產(chǎn)品，不是你覺得好，而是我要覺得好。
但品牌文化的存在不只是增加了產(chǎn)品的價(jià)值或優(yōu)越感，而是為了讓用戶從這些元素的背后讀出生活、故事、情感，從而認(rèn)可的價(jià)值所在。
總之，想不油膩，就不要說教，不要說教，不要說教，重要的事說三遍。
很多人會(huì)誤認(rèn)為時(shí)代久遠(yuǎn)的品牌必然油膩，但我們拿Moleskine牌筆記本舉例，這是一個(gè)海明威、畢加索、凡高曾經(jīng)寫過小說，畫過畫的品牌筆記本。如此久遠(yuǎn)了，必然油膩感十足。但事實(shí)相反，他成了文青們推崇的品牌。
原因無他，Moleskine和普通筆記本差別并不在于功能屬性，也不是價(jià)格差別，而是品牌背后的情感價(jià)值和表達(dá)的理念。Moleskine品牌所象征的，是一個(gè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的筆記本、日志和城市指南的世家，是個(gè)靈活而簡(jiǎn)單的卓越溝通工具。

4、把配套的小事也一起變化起來，要能"造"!
消費(fèi)者對(duì)品牌的感知來源于每一個(gè)接觸點(diǎn)，無論是Logo、名稱、色彩，抑或代言人、網(wǎng)站等，任何一個(gè)傳播端口都代表了企業(yè)風(fēng)貌。            
品牌也有顏值，產(chǎn)品外形是品牌給人的第一印象，與時(shí)俱進(jìn)的品牌形象是產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心的敲門磚，不僅如此，它往往也決定了品牌未來的發(fā)展。
用上你的電子名片吧，重新升級(jí)Logo設(shè)計(jì)吧，“王”“霸”之類的命名都取消吧，開設(shè)你的公眾號(hào)和抖音號(hào)吧，不要總說教了吧，不要再“老子當(dāng)年如何如何了吧”，不要再緊盯戶外廣告和電視廣告了吧，不要再使用5年前的網(wǎng)站了吧，不要再請(qǐng)中年明星代言了吧，不要再販賣毒雞湯了吧，不要再用老包裝了吧........
事實(shí)上，品牌經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累成長(zhǎng)為一位有氣質(zhì)、有內(nèi)涵的中年大叔，內(nèi)涵上完全不輸小鮮肉，魅力可以更持久。資歷和滄桑感，是老品牌最能挖掘的潛在優(yōu)勢(shì)，也是最可能轉(zhuǎn)化成品牌力的基石。
但是最大的油膩，是既缺乏品質(zhì)感，又沒有時(shí)代感。把品牌從油膩的泥潭解脫出來，我們不能忽視對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)感的打磨。慢慢建構(gòu)起一個(gè)有品質(zhì)的形象，并一點(diǎn)一滴滲透到消費(fèi)者生活的其他方面，可以重塑消費(fèi)認(rèn)知。
其實(shí)，面對(duì)現(xiàn)實(shí)認(rèn)真過好每一個(gè)日出日落的煙火歲月，這就是不油膩的人生。而對(duì)于品牌，匠心做好產(chǎn)品，會(huì)讓人忘記你的油膩。
拯救品牌油膩計(jì)劃，從品質(zhì)開始，以顏值重構(gòu)，靠文化支撐。拒絕說教，拒絕自戀。