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品牌建設(shè)的6個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)下行時(shí)的今天，中國制造業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要搶占制造業(yè)新一輪競爭的制高點(diǎn)，必須重塑中國制造業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，而核心競爭優(yōu)勢的重要內(nèi)涵之一就是品牌建設(shè)。



01品牌戰(zhàn)略
要將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度，制定品牌戰(zhàn)略，其中，對品牌愿景、定位、核心價(jià)值的提煉和詮釋尤為重要，這個(gè)詮釋將是企業(yè)品牌建設(shè)的統(tǒng)領(lǐng)性戰(zhàn)略和企業(yè)整個(gè)品牌行動(dòng)的最高指南。
品牌戰(zhàn)略，既是品牌形象的【神】，也是品牌傳播的【根】。而往往很多企業(yè)都是在做了大量的品牌工作之后，回過頭來才發(fā)現(xiàn)，真正要回答的還是品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵問題。
因此，制造業(yè)企業(yè)要結(jié)合企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)文化傳承等因素，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定或完善適合本企業(yè)的、具有獨(dú)創(chuàng)性和吸引力的品牌戰(zhàn)略，并與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略同步實(shí)施、系統(tǒng)推進(jìn)。將品牌戰(zhàn)略作為最高競爭戰(zhàn)略，圍繞品牌戰(zhàn)略，優(yōu)化資源配置，促進(jìn)品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展的協(xié)同。

02品牌價(jià)值
要科學(xué)設(shè)計(jì)傳播策略，有效傳遞品牌價(jià)值，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去，如今，【無品牌，無出路】，精準(zhǔn)營銷時(shí)代，將對B2B行業(yè)進(jìn)行洗牌，誰先做好定位用集中立體推廣做品牌做市場誰就掌握了核武器。

03品牌管理
要建立組織保障，加強(qiáng)品牌管理：專業(yè)的品牌技術(shù)、專項(xiàng)資金投資保障、專業(yè)的品牌隊(duì)伍，三者缺一不可。先進(jìn)的品牌建設(shè)，需要專業(yè)品牌隊(duì)伍與品牌負(fù)責(zé)人的通力合作。企業(yè)要建立健全品牌管理組織機(jī)構(gòu)，明確相應(yīng)品牌管理職能，優(yōu)化品牌管理流程，構(gòu)建系統(tǒng)規(guī)范的品牌管理體系，形成快速高效的工作機(jī)制。加強(qiáng)品牌管理工作的制度化、規(guī)范化，以市場為導(dǎo)向，逐步建立品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌危機(jī)、品牌資產(chǎn)、品牌應(yīng)用等一系列品牌管理制度和管理流程，使品牌管理工作有章可循。

04品牌標(biāo)準(zhǔn)化
要加強(qiáng)精細(xì)管理，實(shí)施品牌標(biāo)準(zhǔn)化，即，以品牌為龍頭，實(shí)施全面管理標(biāo)準(zhǔn)化的一種管理努力。品牌必須是全員的，品牌必須貫穿于企業(yè)研發(fā)、采購、生產(chǎn)、制造、市場、銷售、服務(wù)的全過程，品牌標(biāo)準(zhǔn)化的目標(biāo)是達(dá)到“最優(yōu)秀”，每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)部件、每一個(gè)流程、每一個(gè)人的工作達(dá)到最優(yōu)化，由此才能制造品牌，成為品牌，公司上下特別是公司高層應(yīng)該重構(gòu)對品牌的深刻理解，領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)品牌組織實(shí)現(xiàn)真正意義上的品牌標(biāo)準(zhǔn)化。

05品牌文化
制造業(yè)企業(yè)應(yīng)把“做企業(yè)就是做品牌，一流企業(yè)要有一流品牌”、“品牌也是生產(chǎn)力，自主品牌是企業(yè)的核心競爭力”和“品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是實(shí)現(xiàn)保值增值的重要途徑”等理念作為企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，挖掘核心文化，貫穿品牌形象。
成就一個(gè)品牌是長期艱辛的過程，需要發(fā)揚(yáng)以創(chuàng)新、執(zhí)著、責(zé)任為主要內(nèi)容的企業(yè)家精神，耐得住寂寞，經(jīng)得起誘惑，腳踏實(shí)地、專心致志。
中國制造業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)還需及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題，從思想高度上認(rèn)可，戰(zhàn)略執(zhí)行時(shí)抓住品牌建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)，并持之以恒地努力建設(shè)、管理、運(yùn)營品牌。