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中小企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“品牌突圍”？

一個(gè)企業(yè)，可以缺資金，可以缺設(shè)備，但是不能沒有品牌。資金，設(shè)備都可以再取得，但是沒有了品牌就吸引不了消費(fèi)者，沒有消費(fèi)者就失去了經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)。
中小企業(yè)如何打造品牌，迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呢？



品牌來歷
培育和創(chuàng)造品牌的過程是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新和品牌的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有的品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。
百度百科是這樣解釋的：品牌（Brand）是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。它是明顯有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無形資產(chǎn)。
請(qǐng)問人的大腦最容易記住什么東西？
人的大腦最容易記住的東西只有二種：第一與唯一。
1、排在第一位——我是“第一”我驕傲。
同類的物品中，大腦首先能記得住就是排在第一位的商品；比如同樣賣面條，你的店在一條街上銷量第一，會(huì)馬上被人記?。晃兜雷詈靡矔?huì)被人記住。
2、第一個(gè)被創(chuàng)造出來——“唯一”：我就是這么獨(dú)特。
比如問到長(zhǎng)江上的橋，你大腦中馬上的反應(yīng)是：武漢長(zhǎng)江大橋，因?yàn)樗侨f(wàn)里長(zhǎng)江上的第一座大橋，盡管后面幾十年建了幾百座更現(xiàn)代化的大橋，但是你的大腦很少會(huì)去記憶；當(dāng)然，商品跟建筑不一樣，商品容易被疊代。比如手機(jī)是由摩托羅拉公司發(fā)明出來的，在 2001年以前，它就是最大的手機(jī)品牌，但是后發(fā)的很多手機(jī)品牌快速超越了它。
所以，即使你的產(chǎn)品在同類做到了第一，或者第一個(gè)被創(chuàng)造出來，保持第一也不容易。這就是為什么大品牌要不停地花錢做廣告、鞏固品牌的原因，就是想保持獨(dú)特和唯一。



品牌作用
品牌的作用，其實(shí)就是在消費(fèi)者大腦中建立區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壁壘，讓對(duì)方無法搶占客戶大腦中關(guān)于自己的品牌記憶，這樣消費(fèi)購(gòu)買商品的時(shí)候，潛意識(shí)就會(huì)自動(dòng)選擇我們的品牌商品。
可能很多中小創(chuàng)業(yè)者覺得品牌是大企業(yè)才玩得起的事情，小老板哪里燒得起這個(gè)錢？這種觀念早已過時(shí)！在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有個(gè)人或產(chǎn)品必須要有品牌，否則生命力就不會(huì)長(zhǎng)久，而且會(huì)在紅海競(jìng)爭(zhēng)中撕殺得特別痛苦；不管是個(gè)人還是公司， 你都需要經(jīng)營(yíng)自己的品牌，哪怕代理別人的產(chǎn)品，你也要將產(chǎn)品打上自己的烙印，形成客戶大腦中對(duì)你或產(chǎn)品的品牌印象與認(rèn)知。
這個(gè)認(rèn)知是什么呢？就是你能解決客戶一個(gè)最核心的問題，這就是品牌在客戶大腦中的定位，你要將品牌變成客戶大腦中的一個(gè)記憶符號(hào)，將你跟其它同類產(chǎn)品區(qū)隔開來，由此形成的獨(dú)特品牌認(rèn)知，才是在市場(chǎng)中立足的關(guān)鍵。