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創(chuàng)意！廣告設(shè)計(jì)中的靈魂，你掌握了嗎？

廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。廣告創(chuàng)意就是廣告設(shè)計(jì)人員將其積累的理論知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行藝術(shù)的加工和創(chuàng)造，創(chuàng)作出具有獨(dú)特表現(xiàn)方法和內(nèi)容的廣告表現(xiàn)形式。
這個過程包含兩個方面：
創(chuàng)作者要具有創(chuàng)新的意識——構(gòu)思、想法、主意等；
創(chuàng)作者能根據(jù)其創(chuàng)新的意識進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動。



一、創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的作用
創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)中的靈魂。廣告要達(dá)到“廣而告之”的目的，就要爭取盡可能地吸引廣大消費(fèi)者的注意力。這就需要設(shè)計(jì)人員找到一個很好的創(chuàng)意。
廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)要求
1.構(gòu)思大膽而新奇
我們生活的每個角落都充斥著廣告作品，很多受眾對大部分廣告反應(yīng)漠然甚至反感，只有新奇大膽的構(gòu)思才可能引起觀眾注意，調(diào)動觀眾情緒。
2.形式單純而突出
越是簡單的形式越是容易被識記?，F(xiàn)如今，人們很難花精力去記住各種廣告內(nèi)容，而單純的形式感易于讓人們在短暫的時間內(nèi)了解一定的信息量，能在瞬間吸引受眾的眼球，達(dá)到傳達(dá)信息的目的。
3.表現(xiàn)獨(dú)特而具個性
廣告創(chuàng)意的最終目的就是要使自身與眾不同，讓受眾能夠?qū)⒆约号c他人迅速區(qū)分開來。獨(dú)特而具個性的形式會帶給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力。



二、廣告創(chuàng)意過程
1.準(zhǔn)備階段
在這個階段主要的工作是根據(jù)廣告主題，搜集相關(guān)資料，準(zhǔn)確地捕捉解決問題的思路，還應(yīng)注意挖掘已有的知識經(jīng)驗(yàn)，多渠道去啟發(fā)新的創(chuàng)意。
2.思考分析階段
準(zhǔn)備好相應(yīng)的資料后，需要嘗試從——正、反、利、弊等各個方面對主題和資料進(jìn)行剖析，努力消除一些固有觀念的障礙，讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動，最終達(dá)到孕育靈感和激發(fā)頓悟的目的。
3.形成初稿
經(jīng)過準(zhǔn)備和分析階段，著重點(diǎn)就應(yīng)置于創(chuàng)造性思路的挖掘，也就是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破。
4.完成作品
這個過程既是對作品的不斷完善，也是對作品的反復(fù)論證，需要將之前所有的創(chuàng)意進(jìn)行鑒定和論證。這一階段，要將之前的發(fā)散思維予以集中處理，最后將其以具象的表現(xiàn)形式——文字、圖形或圖文加以表現(xiàn)，形成一個完整的作品。



三、廣告創(chuàng)意的思考方式
正常來說，廣告創(chuàng)意可按照一定的思考路線進(jìn)行，在同類廣告類型中向上或向下縱向思考，同時，又要向著多方位發(fā)展作橫向思考，借鑒其他類型廣告的優(yōu)點(diǎn)與特長，彌補(bǔ)自己的不足。
四、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則
1.創(chuàng)作者與受眾互動
廣告創(chuàng)意是創(chuàng)作者的主觀創(chuàng)作，它表達(dá)了創(chuàng)作者思想、情感和意圖，但這一過程又必須深入地從消費(fèi)者的角度考慮其需求，才能達(dá)到廣告的最終目的——消費(fèi)者的滿意與接受。
2.獨(dú)特性法則
廣告創(chuàng)意屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題，應(yīng)該具有創(chuàng)造性和獨(dú)特性。
3.以市場為檢驗(yàn)準(zhǔn)則
廣告的最終目的就是取得實(shí)際的廣告效果，能給廣告主帶來收益。因此，廣告創(chuàng)意不僅要充分發(fā)揮想象力，還要切合市場的實(shí)際需求，最終還要通過市場來檢驗(yàn)實(shí)際效果。

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