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六個角度，講好品牌故事（一）

營銷界一直流傳著這樣一句話，story telling（講故事）是最有效的提高消費者參與度和說服消費者的方法。生活中，我們常常也會看到許多優(yōu)秀的品牌故事。

什么是品牌故事？
品牌故事是指品牌創(chuàng)立和發(fā)展過程中，體現(xiàn)品牌精神的傳奇性故事。品牌故事不僅要講清楚品牌的來歷，同時更要表達出品牌的精神。好的品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使消費者受到感染或沖擊，全力激發(fā)消費者的潛在購買意識，并使消費者愿意“從一而終”。

如何講好品牌故事？
廣告教父大衛(wèi)奧格威說：“最終決定品牌市場地位的是品牌的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。”每一個成功的品牌背后，都塑造一個傳奇的故事來表達自身的品牌性格，表現(xiàn)品牌個性，或者來解釋他們在的市場中的地位。



從下面六個角度出發(fā)，講好品牌故事。

1、創(chuàng)始人的經(jīng)歷
作為創(chuàng)始人，創(chuàng)業(yè)的原因或者說驅(qū)動力是什么？一個品牌從無到有，創(chuàng)業(yè)的過程往往是成就品牌的關(guān)鍵。創(chuàng)業(yè)者的個性與創(chuàng)業(yè)時期的故事，也很可能就此決定了品牌基因。

2、品類的歷史和故事
這個品類在發(fā)展的過程中經(jīng)歷的分化和融合是什么？各自帶來的意義是什么？有些故事就是為了塑造自己的風格，走差異化路線。人們只要一想到某種風格，就會馬上想到這個品牌。所以這個商品的品類一定是有歷史和故事可講的。

3、地域文化
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一些地域性的品牌，可以從當?shù)氐娘L土人情、文化特征作為切入。這樣的品牌故事對于本地人來講會有認同感和共鳴，對于外地人來說，會覺得好奇，并覺得這個品牌是有文化內(nèi)涵的。這種品牌故事非常多，食品、茶、銀飾、名族服飾等……