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品牌不能忽視的VI設(shè)計到底有多重要？

消費者購買商品的心理活動通常始于對商品的理解過程。在競爭激烈的市場中，品牌已經(jīng)成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位和力量的象征。
因此，品牌VI設(shè)計的意義越來越重要。



品牌形象（VI）設(shè)計主要包括品牌名稱設(shè)計、Logo設(shè)計，Logo設(shè)計是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常由崇高的文字、符號、圖案或三個因素組成。它們涵蓋了品牌的所有特征，在宣傳、傳播和溝通中發(fā)揮了良好的作用。

Logo可以幫助人們認(rèn)識和聯(lián)想，使消費者有積極的感覺，喜歡和喜好。

好的標(biāo)志一是為產(chǎn)品提供協(xié)會，二是加強名稱和標(biāo)識物。為了讓消費者在多種商品中選擇自己的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該利用品牌名稱和品牌設(shè)計的視覺現(xiàn)象來吸引消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真實意義就會顯現(xiàn)，并逐漸進(jìn)入消費者的心中。

因為人們對品牌的偏好大多是從視覺中獲得的，所以有必要建立良好的品牌視覺形象，這也是確定消費者心中想法的有效途徑。
 

品牌定位的要求體現(xiàn)了品牌的個性。
沒有個性的人容易被忽視，沒有個性的品牌也容易被遺忘。
品牌之所以成為名牌商品，是因為它所創(chuàng)造的品牌個性影響著消費者。所有成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如蘋果的高品質(zhì)、高價位定位，優(yōu)衣庫的舒適、高性價比定位等。消費者的消費習(xí)慣也會對消費者產(chǎn)生影響。因此，在VI設(shè)計中，首先要進(jìn)行品牌定位，為其找到強勢位置，然后根據(jù)品牌的所有營銷要素來占據(jù)和適應(yīng)這個位置和市場的變化。
品牌VI設(shè)計的統(tǒng)一與穩(wěn)定性。
這是品牌吸引消費者的重要條件之一，主要在以下四個方面：
一、詞的統(tǒng)一。要求在確定品牌設(shè)計之后，文本是統(tǒng)一的，這將在幾十年甚至幾個世紀(jì)不變。中國品牌“全聚德、同仁堂”的形象還是統(tǒng)一穩(wěn)定的。

二、圖形的統(tǒng)一性。品牌設(shè)計要求圖形必須統(tǒng)一，圖形不能頻繁更換，才能具有長久的品牌魅力。比如“海爾兄弟的設(shè)計”。

三、色彩的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計的色彩是統(tǒng)一的，即具有象征性，還具有品牌的特征和活力，如：國外品牌麥當(dāng)勞的******和IBM的藍(lán)色。

四、文字、圖形、色彩的有機結(jié)合，使品牌更加耀眼，具有立體視覺效果。 

因此，品牌形象設(shè)計應(yīng)結(jié)合消費者的心理需求，力求達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記特征，良好的。

第一，品牌價值與文化傳統(tǒng)的整合，如真、善、美的整合；第二，文化心理價值取向的整合，如海爾的無菌、保鮮、新飛的綠色理念，產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。

企業(yè)之間的競爭是品牌戰(zhàn)爭，品牌形象設(shè)計是品牌戰(zhàn)爭的第一步。企業(yè)要想在市場競爭中長期占據(jù)主導(dǎo)地位或占有一席之地，培育名牌是企業(yè)的唯一選擇。在品牌規(guī)劃過程中，需要對品牌進(jìn)行定位，設(shè)計品牌形象。通過各種形象符號來激發(fā)潛在消費者，在消費者心理模型中建立鮮明的企業(yè)形象，使其品牌信息與目標(biāo)消費者達(dá)到心理共鳴，通過長期的宣傳，逐漸在潛意識中形成強勢品牌，從而推動產(chǎn)品的銷售。