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品牌發(fā)展，這三大步驟一定要走好

市場經(jīng)濟的快速發(fā)展讓各行各業(yè)的產(chǎn)品幾乎都趨向同質(zhì)化，消費者的喜好多變且不固定，沒有獨特性的品牌勢必在紛繁多樣沒有多少差異的市場中被大眾忽略。
在這種情況下，品牌該如何獲得大眾關注與認可？走好以下三個步驟讓你的品牌與眾不同。


 

研究競爭對手的品牌定位以及占市場的份額，調(diào)查消費者對競爭對手的品牌以及自己品牌的認知程度。
產(chǎn)品時代，市場上的空缺還很大，產(chǎn)品容易產(chǎn)生差異化，在差異化的競爭中，產(chǎn)品為王，產(chǎn)品的質(zhì)量很大程度上決定了人們的消費意向。產(chǎn)品質(zhì)量高，滿足客戶需求，那么企業(yè)發(fā)展便是水到渠成。但是在市場經(jīng)濟日益成熟的今天，產(chǎn)品本身的優(yōu)勢已經(jīng)越來越小，品牌想要出圈必須尋求新的發(fā)展。
知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。通過調(diào)查競爭對手的市場情況，與自家品牌進行對比，找到更適合的品牌定位，借助調(diào)查數(shù)據(jù)了解消費者對品牌的認知程度幫助確立更具差異化的品牌定位。


 

分析行業(yè)的市場份額分配情況，挖掘自家品牌的特征，并從中選取最具差異性的點作為品牌的定位。
只有站在整個行業(yè)的高度看待問題，分析市場才能更宏觀掌握行業(yè)發(fā)展趨勢，才能找出一條讓品牌更具特色的發(fā)展之路。
行業(yè)的龍頭企業(yè)在占據(jù)市場的過程中一些經(jīng)驗是具有參考價值的，在發(fā)展自己品牌的過程中借鑒已有的成功經(jīng)驗并規(guī)避一些陷阱有助于品牌在市場上快速站穩(wěn)腳跟。
對于已經(jīng)在大眾心目中占據(jù)一席之地的品牌，再想要用同樣地方式致勝幾乎是不太可能的，所以有必要對行業(yè)的整體情況做一個了解，找出本行業(yè)市場上的品牌欠缺的定位，以此為出發(fā)點，集中一點全面塑造，品牌才能建立屬于自己的制高點與獨特性。


 

制定詳實的品牌戰(zhàn)略，并在市場中選取一部分群體進行試驗，分析市場反饋情況，然后根據(jù)市場反饋調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略，集中投入市場。
商場就是戰(zhàn)場，品牌發(fā)展不打無準備的仗，在品牌戰(zhàn)略實施前開展小群體的測試可以很大程度上節(jié)約成本，避免資源的浪費。不做前期調(diào)研與不進行試點投放反饋的成本通常是巨大的，一旦出錯，品牌可能就此銷聲匿跡，所以品牌策略的可行性在一定程度上決定了品牌發(fā)展的生與死。
通過假設消費者的喜好而推行品牌戰(zhàn)略，這種做法是瘋狂的，其成本和后果也一定是巨大的，品牌戰(zhàn)略的制定應該基于市場大數(shù)據(jù)的實際調(diào)研，這樣的策略才是科學有效的。
任何一項具體項目的實施，在正式上線前都應該選取部分人群進行市場測試，對反饋的數(shù)據(jù)進行分析，然后分析策略實施的可行性，對既定的策略加以調(diào)整，使之更符合市場需求。