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企業(yè)畫(huà)冊(cè)，這樣做才有效！

什么是畫(huà)冊(cè)？什么又是一本好的畫(huà)冊(cè)？
事實(shí)上，有很多企業(yè)做畫(huà)冊(cè)，只是為做而做，不明白做畫(huà)冊(cè)的真正目的和意義，或者就算做了，也達(dá)不到理想的目的。
我們從不輕視一本畫(huà)冊(cè)對(duì)企業(yè)和品牌的重要性，就像我們常說(shuō)，畫(huà)冊(cè)是企業(yè)的門(mén)面，是品牌的形象，是企業(yè)實(shí)力的宣傳載體。
企業(yè)的宣傳載體有很多，如電視、報(bào)紙、招牌、網(wǎng)站、廣播等。每一個(gè)載體都或多或少影響著客戶的合作決策。而畫(huà)冊(cè)，可以說(shuō)是企業(yè)所有宣傳載體中，最能夠詳細(xì)介紹企業(yè)實(shí)力、品牌理念，產(chǎn)品功能、優(yōu)勢(shì)，且便于閱讀、理解的綜合宣傳工具。
一本好畫(huà)冊(cè)的核心目的：能比銷(xiāo)售人員更準(zhǔn)確、快速把企業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌理念傳達(dá)給客戶；同時(shí)讓客戶感受到畫(huà)冊(cè)背后的企業(yè)實(shí)力，從而影響客戶往下合作購(gòu)買(mǎi)的意向！
做畫(huà)冊(cè)，就是做投資！
為進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)在投資方面可謂是不惜血本的，特別在于對(duì)辦公室、廠房的形象打造，一擲幾十上百萬(wàn)。當(dāng)然，這些都沒(méi)有錯(cuò)，但很多客戶并不會(huì)直接到公司進(jìn)行了解，而是通過(guò)展會(huì)接觸，業(yè)務(wù)員上門(mén)拜訪，或寄企業(yè)畫(huà)冊(cè)進(jìn)行初步了解。那么這個(gè)時(shí)候，你的畫(huà)冊(cè)能否讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢(shì)，影響其往下的合作購(gòu)買(mǎi)意向，就變得尤為重要！
既然是投資，我們就一定要花上心思和投入合理的費(fèi)用，讓它幫助企業(yè)帶來(lái)更多的收益，而不是只考慮成本。否則花再少的費(fèi)用它也只會(huì)變成你的成本，而帶不來(lái)對(duì)應(yīng)的投資收益！
一本好畫(huà)冊(cè)，源于兩個(gè)層面，企業(yè)的重視配合，設(shè)計(jì)人員的能力策略。磐石品牌在畫(huà)冊(cè)策劃與設(shè)計(jì)領(lǐng)域深耕16年，今天就曾參與企業(yè)畫(huà)冊(cè)策劃與設(shè)計(jì)的一些經(jīng)驗(yàn)與大家進(jìn)行分享。



1、圖片
圖片，是真實(shí)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)核心要素。圖片的好與差，不單影響畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)和品質(zhì)，更是降低受眾對(duì)冊(cè)子內(nèi)容的了解，甚至懷疑冊(cè)子里所展示圖片的真實(shí)性！
有些企業(yè)在準(zhǔn)備圖片時(shí)，會(huì)通過(guò)網(wǎng)上下載或在別人的畫(huà)冊(cè)里掃描，這些都是不可取，還有些企業(yè)就是隨便用數(shù)碼相機(jī)拍出來(lái)，效果也是不理想的。
如何抓好圖片品質(zhì)？有條件的話，最好是請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影公司拍攝。對(duì)公司辦公環(huán)境、生產(chǎn)車(chē)間、團(tuán)隊(duì)等作專(zhuān)業(yè)的拍攝；對(duì)產(chǎn)品不同角度進(jìn)行拍攝，需要展示局部?jī)?yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，也可作特寫(xiě)拍攝。畢竟拼顏值的時(shí)代，精美的圖片呈現(xiàn)很有必要。



2、文案
文案，是能否準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)與產(chǎn)品信息的關(guān)鍵因素。好的文案，能讓客戶清晰的了解企業(yè)實(shí)力及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，同時(shí)需富有一定感染力，提升受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度，促進(jìn)合作成交。
不少企業(yè)對(duì)整理文案是比較迷茫的，準(zhǔn)確說(shuō)是不夠重視的。普通的做法是丟個(gè)網(wǎng)站讓設(shè)計(jì)公司到上面自己摘內(nèi)容，甚至什么都沒(méi)有，只想著讓設(shè)計(jì)公司全盤(pán)完成。而設(shè)計(jì)公司所擅長(zhǎng)的是設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)及行業(yè)肯定都遠(yuǎn)不如經(jīng)營(yíng)者熟悉，所整理文案容易空洞無(wú)力，除非你另外支付高昂的策劃費(fèi)！
畫(huà)冊(cè)的文案，必須由市場(chǎng)、研發(fā)、品牌部的核心人員，甚至是企業(yè)主一起參與整理。首先梳理畫(huà)冊(cè)框架，一般畫(huà)冊(cè)包含內(nèi)容主要有：公司簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程、公司資質(zhì)、組織架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)介紹、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)模式、服務(wù)案例、合作伙伴、展望未來(lái)等板塊，具體可根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況作添減和調(diào)整。定好框架，再對(duì)每個(gè)版塊進(jìn)行具體內(nèi)容的策劃與撰寫(xiě)。



3、統(tǒng)一的元素或風(fēng)格
做畫(huà)冊(cè)，不是做雜志。一本雜志里面可以每頁(yè)的風(fēng)格不同，每頁(yè)所宣傳的企業(yè)或內(nèi)容都可以不同。
一本好的畫(huà)冊(cè)，必須有它的連貫性和統(tǒng)一性。當(dāng)然，這里講的不是在左下角或右上角統(tǒng)一放個(gè)標(biāo)志、畫(huà)條線或放個(gè)網(wǎng)址。而是使用統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格，把整本畫(huà)冊(cè)貫穿起來(lái)。這種元素或風(fēng)格必須是由企業(yè)或品牌的理念延展設(shè)計(jì)得出。它不一定是一成不變的，但必須是萬(wàn)變不離其宗的。通過(guò)統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格，提升畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)、檔次，吸引客戶的關(guān)注度，提升企業(yè)的品牌形象，傳達(dá)品牌理念。