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logo設(shè)計——再大的品牌也是從一個小Logo開始的

有一次在一個論壇上，一個企業(yè)家分享了他花費(fèi)好多萬做的一套企業(yè)形象，而在當(dāng)場，被人指出了這個logo設(shè)計其實就是選擇了一個英文字體打出來而已。場面激烈，說的企業(yè)家也有點覺得上當(dāng)受騙了！
然后主持人問一位設(shè)計大咖怎么看？
大咖說：企業(yè)委托設(shè)計師創(chuàng)作，設(shè)計師選擇一個合適的字體為元素進(jìn)行創(chuàng)意，衡量這個logo的價值并不只是字體，還包括選擇本身！logo已經(jīng)存在，評論和復(fù)制這個logo當(dāng)然簡單，但原創(chuàng)出來卻是很難的！
設(shè)計師懂得選擇一個字體的調(diào)性去詮釋企業(yè)形象，這個選擇的行為就是設(shè)計的價值！設(shè)計師幫你選擇出了正確方向，這個世界什么最貴？就是正確的選擇！



戰(zhàn)國思想家商鞅有句話：智者見于未萌，愚者暗于成事。意思是說明智的人對于未發(fā)生的事早有預(yù)見，遲鈍的人對于已經(jīng)成功的結(jié)果也看不明白！好的設(shè)計師就是要“見于未萌”。但現(xiàn)實是，很多企業(yè)老板總覺得logo設(shè)計很簡單，“不就是畫幾個圖形嗎？為啥那么貴？”“我隨手都能畫出來，有啥難的”。一片葉子的產(chǎn)生需要一顆樹，一顆樹需要陽光雨露，陽光雨露需要大自然：一個logo產(chǎn)生的背后邏輯并不只是隨手畫個圖形，而是設(shè)計師的靈感和思考！
很著名的一個例子就是，花旗銀行曾為新logo的設(shè)計花費(fèi)超過150萬美元，而這個logo是著名設(shè)計師Paula Scher在餐巾紙上畫的一張草圖。在接受采訪時，這位女設(shè)計師說：很多人不認(rèn)為他們花的錢物有所值，因為我總是一秒鐘就能完成這些圖，但實際上，每一張圖都花了一秒零34年，我畫的圖只值1美元，但我的創(chuàng)意價值149.99萬美元。



一個logo要成為一個真正的象征符號，需要經(jīng)過時間的推移及與品牌各種感知的不斷呈現(xiàn)才能形成。評論者不應(yīng)該脫離實際環(huán)境而去單獨判斷一個標(biāo)志的優(yōu)劣，因為一個標(biāo)志需要在市場中經(jīng)過一段時間才能建立自身的形象，就象一本雜志需要有一年或更多的時間才能建立自己的個性。
當(dāng)然，這個世界總有兩面性，有貴的logo設(shè)計，也有便宜的logo設(shè)計。
我們在街邊也常常會看到廣告店鋪，同樣打著設(shè)計logo的旗號，這一類的臨街鋪面通常不存在有設(shè)計師可言，里面的店員充其量就是一個美工，設(shè)計水平基本可以忽略不計，更不用說設(shè)計質(zhì)量了。但他們往往以很低廉的價格吸引著那些毫無審美水平、對公司和品牌發(fā)展不負(fù)責(zé)任的農(nóng)民企業(yè)家們。
普通人對于品牌的意識并沒那么強(qiáng)烈。但對于企業(yè)來說，logo是產(chǎn)品生命的起點，企業(yè)的所有經(jīng)營活動是圍繞自己的品牌展開的，而logo是一個開始，logo的含義也代表一個企業(yè)未來發(fā)展的方向和期望。



為什么著名品牌接受的人那么多。是因為這個logo用戶接觸的多了，也就更加的熟悉，更加的依賴。它降低了自己找其他品牌的信任成本。而一個不出彩的設(shè)計logo，對企業(yè)可能是個很糟糕的體驗，更是對企業(yè)形象的破壞。有很多客戶的理由是，我們是創(chuàng)業(yè)的初期階段，預(yù)算很有限。能不能送我們一個logo。通常這樣的客戶對自己的定位都不夠清晰，對自己要開展的項目和公司，也沒有什么信心。這樣對自己的低標(biāo)準(zhǔn)，通常很難有大的發(fā)展。
還有一些客戶，只愿意出幾百元，卻要求logo要比著名品牌的還要高大上，甚至覺得說，logo不是很簡單么，你們設(shè)計師隨便畫幾下就出來了，為什么那么貴。這樣的人不在少數(shù)。logo的設(shè)計是有一套設(shè)計的邏輯在里面的，設(shè)計師也都是經(jīng)過很多年的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，才能有今天的功底為用戶設(shè)計。他們往往看不到設(shè)計師為了作品背后做出的努力。
很多大企業(yè)的logo設(shè)計，是需要設(shè)計團(tuán)隊專門進(jìn)行定位、規(guī)劃、創(chuàng)意、市場調(diào)查等多個步驟才能定稿的。并不是想象中的就是簡單地畫幾下。并且logo作為一個整體會體現(xiàn)在企業(yè)的方方面面，這個就叫做VI視覺設(shè)計。設(shè)計團(tuán)隊需要把logo的各種應(yīng)用考慮進(jìn)去，做統(tǒng)一的設(shè)計，譬如工牌、畫冊、書信，手提袋、空間設(shè)計等。你能想象麥當(dāng)勞一開始只是一個很小的加油站快餐店，可口可樂一開始只是一個藥劑師的個人飲品。但自從他們開始有了品牌，就開始了發(fā)展壯大之路。
所以不必羨慕那些很知名的品牌，他們當(dāng)初也是很小的品牌。只要你先有了自己的logo，也就有了機(jī)會，你的小品牌也可以發(fā)展成為大品牌。
磐石品牌是一個集品牌策劃、品牌設(shè)計、品牌運(yùn)營為一體的高端品牌整合策劃設(shè)計團(tuán)隊。公司致力于為注重“企業(yè)形象”和“品牌氣質(zhì)”的高要求客戶提供服務(wù)。