品牌和Logo之間的關(guān)系，你知道嗎？
日期：2021-05-06 18:15:35
來源：磐石品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)
作者：磐石品牌
Logo只是品牌落地的一種外在形式。今天我們就來聊一聊品牌與Logo的區(qū)別，以及品牌的組成要素。
品牌不可低估的影響力
蘋果和三星，耐克和阿迪達(dá)斯，可口可樂和百事可樂，很多人都樂此不疲的想說服別人去喜歡他們認(rèn)同的品牌，即使產(chǎn)品的體驗(yàn)并無多大差別?？煽诳蓸泛桶偈驴蓸吠瑯佣际羌犹堑乃?！沒錯(cuò)啊，成分都一樣，那為什么會(huì)那么多的人會(huì)去爭論自己喜歡什么牌子的飲料呢？
可口可樂和百事可樂最初的Logo很相似。然而，之后的可口可樂一直走的是情感化路線，品牌特征是偏感性的；與此同時(shí)，百事可樂走的卻是力量、音樂、幽默的品牌路線。
而在手機(jī)領(lǐng)域，三星嘗試了非常多的產(chǎn)品類型，甚至包括把手機(jī)做成了功能齊全的個(gè)人電腦，但蘋果卻以一款“創(chuàng)新”的手機(jī)品牌站穩(wěn)了腳跟。
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LOGO理性，品牌感性
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一個(gè)最容易認(rèn)同的區(qū)別是它們自身的價(jià)值。一個(gè)Logo自身能有的價(jià)值大概在5美元左右，但是被賦予“品牌”后，可能需要至少在Logo價(jià)值的基礎(chǔ)上加上很多個(gè)“0”，至少相當(dāng)于要損失50萬美元以上，這聽起來就很嚇人。
另一個(gè)很明顯的區(qū)別是時(shí)間——一種更為重要的衡量貨幣。也許Logo設(shè)計(jì)師能在24小時(shí)內(nèi)就設(shè)計(jì)出一套Logo風(fēng)格，然而一個(gè)品牌的誕生卻需要很長時(shí)間，少說也要一年左右。如果每天工作8小時(shí)，全年無休，那就是2920小時(shí)啊。
在今天這個(gè)時(shí)代，有非常多的工具來自動(dòng)設(shè)計(jì)你想要的Logo。然而，品牌至少在目前看來并不能自動(dòng)化，它必須要人來做這件事。品牌是一種情感上的回味，它會(huì)給人在很長時(shí)間段內(nèi)帶來一種體驗(yàn)或一系列的體驗(yàn)。而人本身天生情緒化。
人們?cè)谏钪兴鞒龅拇蠖鄶?shù)選擇都是情緒化的，很少有那種完全理性的人。他們喜歡那些認(rèn)同自己的人，討厭那些對(duì)他們的想法不認(rèn)同的人。
Logo和品牌也不例外，大多數(shù)情況下，會(huì)對(duì)自己喜歡的品牌產(chǎn)生積極的反應(yīng)，他們會(huì)去關(guān)心，欣賞他們自己喜歡的品牌和Logo。
LOGO與品牌相輔相成
品牌要素，匯總起來有非常多，不僅限于——名稱、Logo、形狀、顏色、視覺效果、聲音、價(jià)值觀、文化、感知、信息、觀點(diǎn)、營銷等，在當(dāng)今時(shí)代，社交媒體也成為了品牌的一部分。
舉個(gè)例子，就像蘋果的手機(jī)鈴聲，它可能是世界上最受認(rèn)可的鈴聲了。對(duì)于那些不看屏幕而只聽聲音的人來說，這應(yīng)該算是一個(gè)很好的品牌識(shí)別要素。
星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方，小石不知道，也沒有標(biāo)準(zhǔn)。但在小石看來，星巴克是一個(gè)服務(wù)很周到的地方。一個(gè)能提供像樣的咖啡，能給筆記本電腦充電，還能享受免費(fèi)上網(wǎng)的地方。另外還有個(gè)很不錯(cuò)的服務(wù)——如果你長時(shí)間待在咖啡館，不止有免費(fèi)冰水提供，或許還能得到一杯免費(fèi)的咖啡續(xù)杯。事實(shí)上，品牌和Logo有時(shí)候可以重疊。
Logo是能夠成功塑造品牌的第一步，而品牌成功后，會(huì)將品牌價(jià)值賦予到Logo身上，例如蘋果、麥當(dāng)勞、華為、耐克等，它們的Logo同時(shí)也是品牌的象征，而任何一個(gè)大品牌都是由小Logo開始的，二者相輔相成，缺一不可。
通俗來講，品牌就像是一個(gè)人，而Logo就像他穿的衣服。
有時(shí)候，“衣服”臟了或許沒事，但一旦一場活動(dòng)、一名咖啡師、甚至一條短信出了問題，那么用戶就會(huì)對(duì)這個(gè)“人”產(chǎn)生負(fù)面看法，那么企業(yè)所有深入思考的品牌推廣努力，以及投入的數(shù)百萬美元，都會(huì)對(duì)受影響的消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面影響，用戶體驗(yàn)也會(huì)受到負(fù)面影響。從本質(zhì)上來講，品牌可以說是對(duì)消費(fèi)者一份未經(jīng)透露的承諾，言而無聲。
