如何讓logo幫助品牌贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？
日期：2021-03-04 18:58:31
來(lái)源：磐石品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)
作者：磐石品牌
1977年初，作為RegisMckenna廣告公司的藝術(shù)總監(jiān)RobJanoff，接到了蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)訂單，重新設(shè)計(jì)蘋(píng)果公司的標(biāo)志。這之前，蘋(píng)果公司的標(biāo)志是一副復(fù)雜的圖，一個(gè)牌子（畫(huà)面是牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下），這個(gè)標(biāo)志用了一年，喬布斯在發(fā)布Apple Ⅱ的前夕，想替換標(biāo)志。對(duì)于新標(biāo)志的要求，喬布斯只有一個(gè)：不要設(shè)計(jì)的太可愛(ài)。
RobJanoff接到這個(gè)任務(wù)后，買(mǎi)了一大堆蘋(píng)果，放在果盤(pán)里，對(duì)著蘋(píng)果畫(huà)了一周草圖，目的是希望簡(jiǎn)化蘋(píng)果的外形設(shè)計(jì)。最終，RobJanoff提交了兩個(gè)設(shè)計(jì)方案，一個(gè)是咬了一口的蘋(píng)果，另一個(gè)是完整的蘋(píng)果，喬布斯看到后，認(rèn)為這兩個(gè)標(biāo)志仍然有些可愛(ài)，不過(guò)還是選擇了咬一口的蘋(píng)果。最初這個(gè)logo由六種顏色組成，因?yàn)樘O(píng)果二代產(chǎn)品是第一個(gè)用于家庭和個(gè)人的顯示彩色的電腦，同時(shí)六種顏色能傳達(dá)個(gè)性和年輕化。
大家對(duì)于logo反而是各執(zhí)己見(jiàn)，誰(shuí)都說(shuō)服不了誰(shuí)，現(xiàn)狀一片混亂。
一個(gè)基本事實(shí)是：
在品牌管理上，logo是企業(yè)老板為數(shù)不多，能直接指手畫(huà)腳的地方，即使老板根本不懂設(shè)計(jì)。當(dāng)然，對(duì)于普通民眾也是如此，大街上隨便拉個(gè)人來(lái)說(shuō)，都能對(duì)你的logo指指點(diǎn)點(diǎn)，換幾個(gè)人還會(huì)有不同的說(shuō)法。
外行尚且如此，業(yè)內(nèi)呢？
做一個(gè)試驗(yàn)：讓5個(gè)品牌部的同事，單獨(dú)的提出關(guān)于自家logo的意見(jiàn)，可以預(yù)想的是5位同事所提的意見(jiàn)，大概率會(huì)不一樣，往往自身內(nèi)部的意見(jiàn)都不一致。所以，無(wú)論外行還是內(nèi)行，對(duì)于logo的評(píng)判，可以說(shuō)是一團(tuán)亂。
LOGO設(shè)計(jì)的意義究竟是什么？
我們經(jīng)常爭(zhēng)論一個(gè)新的logo設(shè)計(jì)得怎么樣，其實(shí)都是片面以及錯(cuò)誤的。原因是我們自以為企業(yè)都在進(jìn)行跳水比賽，但其實(shí)所有的企業(yè)都在進(jìn)行游泳比賽，所以重點(diǎn)不是水花壓得有多低樣子多好看，而是你能游多久。
logo對(duì)于企業(yè)而言，最重要的是足夠長(zhǎng)的壽命。
我們更容易犯的一個(gè)常識(shí)性錯(cuò)誤就是：人們常常以為一個(gè)出名的logo，從它第一天出現(xiàn)就是這樣出名的。但事實(shí)往往是當(dāng)這些logo剛剛被設(shè)計(jì)出來(lái)時(shí)，它們和一般的logo并沒(méi)有兩樣。
例如當(dāng)年Nike的創(chuàng)始人選擇了對(duì)勾作為標(biāo)志，其實(shí)并不是很滿(mǎn)意。但當(dāng)他們選擇了這個(gè)logo并放在所有的產(chǎn)品上，做出了很舒服的鞋子和極具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)后，才讓這個(gè)對(duì)勾具有了非凡的意義。
因此，logo不應(yīng)該從單純的美丑去評(píng)價(jià)，更重要的是logo背后對(duì)于品牌與企業(yè)理念的詮釋。一個(gè)設(shè)計(jì)明確的logo會(huì)告訴客戶(hù)，什么是我們企業(yè)今天最重視的？我們的產(chǎn)品理念是什么？
logo的理念詮釋是否符合企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與遠(yuǎn)景的傳遞，這是關(guān)乎企業(yè)與消費(fèi)者能否進(jìn)行良好溝通的開(kāi)始。
商業(yè)環(huán)境中的品牌要求LOGO什么呢？
服從品牌戰(zhàn)略。這個(gè)一個(gè)根本，品牌標(biāo)志始終服從品牌戰(zhàn)略要求，比如品牌戰(zhàn)略升級(jí)的情況下，也要求品牌標(biāo)志做一些調(diào)整升級(jí)。
幫助品牌在識(shí)別層面贏得競(jìng)爭(zhēng)。要想讓消費(fèi)者在眾多同行品牌中，一眼就發(fā)現(xiàn)你的品牌，品牌標(biāo)志是一個(gè)因素。因此這就要求品牌標(biāo)志要做出差異化，通過(guò)差異化贏得視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)意性的設(shè)計(jì)，能讓標(biāo)志有記憶點(diǎn)；幫助品牌贏得品牌偏好。品牌標(biāo)志還要幫助品牌贏得品牌偏好，讓消費(fèi)者喜歡你，于是這條原則下，品牌標(biāo)志的美感也顯得很重要；幫助品牌贏得傳播層面的競(jìng)爭(zhēng)。品牌標(biāo)志也要幫助品牌在傳播上做貢獻(xiàn)，于是要求品牌標(biāo)志簡(jiǎn)單、好運(yùn)用，在視覺(jué)端容易傳播；同時(shí)還能輕易的描述，易于人們口頭傳播。
一個(gè)LOGO重要的是什么？
理性思考
設(shè)計(jì)是否匹配企業(yè)的遠(yuǎn)景，產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，文化價(jià)值觀。這三點(diǎn)可以在一個(gè)Logo上重點(diǎn)突出其一，也可以三者都兼顧，建議是突出其一，更有重點(diǎn)。對(duì)于這樣的商業(yè)環(huán)境，記住一個(gè)點(diǎn)就是難得，少即是多。對(duì)于文字性的梳理工作，有利于保證企業(yè)在日后的推廣營(yíng)銷(xiāo)中，有中心點(diǎn)。
感性表達(dá)
Logo的設(shè)計(jì)關(guān)乎于企業(yè)產(chǎn)品整體的視覺(jué)風(fēng)格，在做完第一步后，為什么要強(qiáng)調(diào)“感性”，因?yàn)橹挥懈行缘臇|西，最容易打動(dòng)受眾。一個(gè)Logo用怎樣的配色，怎樣的線條，出來(lái)怎樣的 “感覺(jué)”，這是最考驗(yàn)設(shè)計(jì)師落地功夫細(xì)節(jié)能力的。商業(yè)環(huán)境的logo設(shè)計(jì)原則，核心是讓logo為品牌做貢獻(xiàn)。當(dāng)我們心里都有這樣一桿秤，來(lái)評(píng)判l(wèi)ogo時(shí)，就會(huì)趨向統(tǒng)一。
