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品牌策劃到底在策劃什么？（二）

什么是品牌策劃？
品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值、傳播價(jià)值、夯實(shí)用戶(hù)認(rèn)知的過(guò)程，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。
現(xiàn)在企業(yè)品牌化是為了行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，但是很多初創(chuàng)型或處于發(fā)展初期的企業(yè)，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底在策劃什么？
那品牌策劃到底在策劃些什么呢？



一、品牌廣告語(yǔ)
品牌廣告語(yǔ)，也叫品牌口號(hào)，有的企業(yè)也拿品牌口號(hào)直接做品牌定位，不過(guò)，品牌定位是固定不變的，而品牌口號(hào)具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費(fèi)者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語(yǔ)“就是這個(gè)味 ”，一讀就知道是食品行業(yè)的。

二、品牌故事
品牌故事是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充和品牌價(jià)值觀的彰顯，是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，也是品牌持續(xù)與消費(fèi)者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費(fèi)者自我表達(dá)和得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的最有效通道。



三、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)
品牌視覺(jué)形象通過(guò)具體符號(hào)直接進(jìn)入人腦，將品牌形象具體化，讓品牌在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)能達(dá)到，消費(fèi)者“記住我 ”的視覺(jué)沖擊效果，所以品牌視覺(jué)形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。
一般主要通過(guò)品牌VI系統(tǒng)來(lái)形成對(duì)外統(tǒng)一視覺(jué)形象，是指以logo為基礎(chǔ)的基礎(chǔ)形象系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，所以logo對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是處于相當(dāng)重要的地位。一般在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候，要考慮到企業(yè)的行業(yè)屬性、面對(duì)的消費(fèi)群體和融合企業(yè)文化、品牌理念設(shè)計(jì)等。
一個(gè)好的品牌策劃可以使企業(yè)迅速崛起，作為企業(yè)的決策者必須有前瞻性的愿景，抓住機(jī)會(huì)，看出問(wèn)題的本質(zhì)，追蹤問(wèn)題的根源。利用消費(fèi)者的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效應(yīng)，達(dá)到一個(gè)品牌宣傳的目的。

磐石品牌主要業(yè)務(wù)有全案策劃、雕塑工程的設(shè)計(jì)及制作、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、宣傳片拍攝制作等。