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2020年度十大品牌事件，感受時(shí)代的跌宕變化

2020年已經(jīng)結(jié)束，新的一年到來(lái)了。作為“見(jiàn)證歷史”最多的一年，2020真的充滿了變化。嗅覺(jué)靈敏的人都知道，所謂變化，就是打破重組、資源再分配、機(jī)遇風(fēng)口……但這些詞，遠(yuǎn)沒(méi)有一個(gè)個(gè)登上熱搜、驚動(dòng)品牌行業(yè)的真實(shí)事件來(lái)得震感具體。為此，我們特地盤點(diǎn)了2020年度最不能錯(cuò)過(guò)的10大品牌事件，邀請(qǐng)大家一起回顧這一年里的贊嘆和感慨，幫助大家來(lái)對(duì)風(fēng)云變幻的未來(lái)有新的思考與審視。
一、品牌行業(yè)
1、世紀(jì)牽手，宜家正式入駐天貓



今年3月10日，宜家家居（IKEA）宣布正式入駐天貓，開(kāi)設(shè)全球首個(gè)第三方平臺(tái)的線上官方旗艦店，在此之前，宜家在全球的線上銷售渠道僅限官方網(wǎng)上商城。入駐初期，宜家一共上架了包括客廳、臥室等熱銷品類在內(nèi)的3800 余款產(chǎn)品，且首先服務(wù)于上海、江蘇、浙江、安徽的消費(fèi)者。宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來(lái)將計(jì)劃逐步拓展至全國(guó)，更好地滿足各地消費(fèi)者隨時(shí)隨地的購(gòu)物需求。
2、直播帶貨領(lǐng)域持續(xù)火爆，越來(lái)越多明星、KOL走進(jìn)直播間



2020直播帶貨領(lǐng)域熱度不減，薇婭、李佳琦等頭部主播持續(xù)刷新帶貨記錄，劉濤、林依輪等明星也走進(jìn)直播間開(kāi)啟新事業(yè)。除此之外，初代網(wǎng)紅羅永浩也聲勢(shì)浩大地闖入直播帶貨領(lǐng)域。今年4月1號(hào)，羅永浩在抖音上演了自己的直播帶貨首秀。在直播的3小時(shí)17分內(nèi)，羅永浩直播間累計(jì)觀看人數(shù)4892.2w，帶貨的23款商品預(yù)估銷售額1.67億元，總計(jì)單場(chǎng)流水高達(dá)1.69億元。這些華麗的數(shù)據(jù)再次證明了直播行業(yè)大有可為，將成為品牌比拼的又一個(gè)賽場(chǎng)。
3、瑞幸被爆營(yíng)收數(shù)據(jù)造假，最終退市：再見(jiàn)！瑞幸！



在閃電上市一年后，瑞幸咖啡因?yàn)樨?cái)務(wù)造假東窗事發(fā)，收到了納斯達(dá)克的退市通知，導(dǎo)致股價(jià)大跌。屋漏偏逢連夜雨，33天后，瑞幸咖啡因?yàn)闆](méi)有在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交2019年年報(bào)再次收到了第二封退市通知。無(wú)奈之下，瑞幸咖啡放棄舉證自辯，接受納斯達(dá)克的退市要求，在6月29日正式摘牌。但同時(shí)瑞幸咖啡也宣布全國(guó)4000多家門店會(huì)正常運(yùn)營(yíng)，繼續(xù)為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的咖啡。12月，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款與美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）達(dá)成和解，但此次事件造成的信譽(yù)流失問(wèn)題將持續(xù)困擾瑞幸咖啡。
4、NEIWAI內(nèi)外官宣品牌全球代言人：王菲



內(nèi)外官宣知名音樂(lè)人王菲成為品牌全球代言人。營(yíng)銷界普遍認(rèn)為，王菲獨(dú)立的個(gè)性氣質(zhì)與內(nèi)外非常貼合，不僅完美詮釋了內(nèi)外“獨(dú)立自在”的品牌調(diào)性，也幫助內(nèi)外進(jìn)一步塑造高級(jí)感。王菲的粉絲們期待值也很高，聲稱“這很王菲，這很內(nèi)外”。
5、農(nóng)夫山泉上市，創(chuàng)始人鐘睒睒身價(jià)4000億，成半小時(shí)中國(guó)首富
9月8日，農(nóng)夫山泉在港交所正式掛牌上市。農(nóng)夫山泉成立于1996年，母公司是大名鼎鼎的養(yǎng)生堂，旗下除了農(nóng)夫山泉包裝飲用水之外，還有水溶C100、東方樹(shù)葉等知名品牌。其中，農(nóng)夫山泉包裝飲用水國(guó)內(nèi)市占率連續(xù)8年第一，銷量全球第二，茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場(chǎng)份額均居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三位。農(nóng)夫山泉上市當(dāng)日，創(chuàng)始人鐘睒睒身價(jià)也飆至608億美元（4100億人民幣），成為中國(guó)富豪榜榜首。但首富的寶座，這位“大自然的搬運(yùn)工”只坐了半小時(shí)，隨著農(nóng)夫山泉以33.1港元/股收盤，鐘睒睒的身家縮水到521億美元。
6、茶顏悅色走出長(zhǎng)沙，沒(méi)了神秘感的它還能長(zhǎng)紅嗎？
第一網(wǎng)紅奶茶茶顏悅色因?yàn)槎嗄陙?lái)“堅(jiān)持不向其他城市擴(kuò)張”的神秘感走紅全國(guó)，吸引了無(wú)數(shù)人去長(zhǎng)沙打卡。在深居湖南七年后，茶顏悅色今年12月離開(kāi)了“老家”長(zhǎng)沙，在武漢開(kāi)起了首家省外店。這家省外店一經(jīng)營(yíng)業(yè)立即受到熱捧，即便需要等待8小時(shí)，也有大批消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買。茶顏悅色也表示，除了武漢店，未來(lái)還將逐步走向全國(guó)，甚至走出國(guó)門。



二、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
7、因疫情形勢(shì)，戛納在內(nèi)的多項(xiàng)廣告營(yíng)銷賽事宣布延期或取消
由于疫情的影響，今年多個(gè)廣告節(jié)被迫延期、改為線上形式，甚至取消。在4月初，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)官方發(fā)布聲明，稱取消原本延期到10月26日-30日舉辦的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)和創(chuàng)意獎(jiǎng)，且本年度不再舉辦戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)。緊接著，亞太廣告節(jié)和倫敦國(guó)際廣告節(jié)也宣布取消2020年的評(píng)審和頒獎(jiǎng)，將在2021再次舉辦。D&AD與One Show國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)等也調(diào)整為線上形式，以確保人員的健康安全。
8、因賽集團(tuán)正式宣布，將收購(gòu)天與空51%股權(quán)



7月，因賽集團(tuán)正式對(duì)外宣布收購(gòu)天與空。據(jù)悉，此次收購(gòu)交易金額高達(dá)到2.35億，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)創(chuàng)意公司收購(gòu)價(jià)格的最高紀(jì)錄。收購(gòu)?fù)瓿珊?，因賽集團(tuán)將持有天與空51.01%的股權(quán)，并將與天與空在人才團(tuán)隊(duì)、專業(yè)能力、客戶資源、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面協(xié)同整合相互賦能。
9、2020數(shù)英獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)，誕生金獎(jiǎng)作品30件！
今年9月，數(shù)英網(wǎng)推出業(yè)內(nèi)首個(gè)全透明在線公開(kāi)評(píng)選的廣告營(yíng)銷創(chuàng)意獎(jiǎng)——數(shù)英獎(jiǎng)（DAwards）。數(shù)英獎(jiǎng)倡導(dǎo)“評(píng)判的權(quán)利不應(yīng)當(dāng)掌握在極少數(shù)人手中”，鼓勵(lì)行業(yè)打破對(duì)評(píng)委身份的限制，讓所有人的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)成為標(biāo)準(zhǔn)。首屆數(shù)英獎(jiǎng)采用全程線上評(píng)選，評(píng)審方式分為初審、終審兩個(gè)階段，評(píng)委組成也更加多元，其中初審階段評(píng)委由數(shù)十萬(wàn)讀者和數(shù)百位專業(yè)評(píng)委組成，終審評(píng)委則由105位行業(yè)大咖組成。在經(jīng)過(guò)3個(gè)月的角逐后，首屆數(shù)英共計(jì)入圍398件作品，誕生金獎(jiǎng)作品30件，全場(chǎng)大獎(jiǎng)由《后浪》收入囊中。
10、一聲嘆息！老牌廣告公司“好耶”正式停產(chǎn)停工
好耶公司發(fā)布內(nèi)部通知，宣布業(yè)務(wù)萎縮經(jīng)營(yíng)困難，決定從12月11日起停工停產(chǎn)，所有員工在家待崗。好耶公司成立于1998年，是一家集互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)服務(wù)、線上營(yíng)銷服務(wù)和效果營(yíng)銷服務(wù)為一體的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)公司，在上海、北京、深圳、廣州都有分支機(jī)構(gòu)。由于疫情及業(yè)務(wù)等原因，這家擁1100多名雇員的老牌廣告公司被推到了危墻之下。