日期：2023-04-28 16:46:59
來源：磐石品牌服務(wù)機構(gòu)
作者：磐石品牌
首先，品牌定位。想要打造一個品牌，首先企業(yè)要給自己的產(chǎn)品做一個定位，根據(jù)企業(yè)本身的實際情況，再結(jié)合競爭品牌的品牌定位分析一下，找到自己的獨特優(yōu)勢所在，并將這個優(yōu)勢作為切入點，從而打造一個個性化的品牌。
其次，品牌設(shè)計。品牌要在品牌形象包裝上下功夫，這里的品牌形象包裝，不僅僅指的是logo，還有一整套VI設(shè)計、產(chǎn)品宣傳圖、畫冊、使用說明書、企業(yè)宣傳片、企業(yè)宣傳PPT等一系列內(nèi)容。
第三，突出品牌獨特性。一是在產(chǎn)品差異化的市場領(lǐng)域，人們關(guān)心產(chǎn)品或服務(wù)的功能性，新產(chǎn)品與新技術(shù)不斷被開發(fā)。中小企業(yè)要建立品牌，關(guān)鍵在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。二是在產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，消費者經(jīng)驗增加，人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。中小企業(yè)要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于形成獨特的形象，附加更多感性利益。三是在品牌形象同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，社會商品激增、信息爆炸、消費者對品牌形象無暇顧及，對感性利益關(guān)心減少。中小企業(yè)要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于成為某類產(chǎn)品的代表，方便消費者識別、記憶與購買。
第四，完善企業(yè)管理。部分中小企業(yè)缺乏品牌意識，認為做品牌是大公司考慮的，只有大量廣告投入才能建立品牌；有些中小企業(yè)甚至認為做品牌就是銷量，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。片面地追求銷量的提升，而品牌其他要素比如知名度、美譽度、忠誠度等的建設(shè)不足，削弱品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累，最終導(dǎo)致品牌夭折。
品牌要融入到企業(yè)文化中去，重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內(nèi)在價值，注意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費者對品牌的喜愛、信賴和忠誠。品牌的文化蘊涵越豐富，越長久，越與人們的活動、思想、情感有關(guān)，就越具有魅力。
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