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短視頻時(shí)代，企業(yè)為什么還需要拍攝宣傳片？

5G時(shí)代到來(lái)，短視頻成為現(xiàn)代社會(huì)工作生活中不容忽視的新熱潮，它豐富了我們的娛樂(lè)方式，拓寬了傳遞信息的渠道，不但是個(gè)人表達(dá)的窗口，也是企業(yè)宣傳的重要陣地。在它的沖擊下，很多企業(yè)開(kāi)始思考，我們?cè)?jīng)習(xí)慣的、偏于正式的企業(yè)宣傳片還有存在的必要嗎?



短視頻能否代替企業(yè)宣傳片呢？

對(duì)此，很多企業(yè)似乎有個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為新生的、流行的短視頻就是更好的，而“正經(jīng)” 的、冗長(zhǎng)的企業(yè)宣傳片則應(yīng)該被淘汰，然而，事實(shí)上，二者具有本質(zhì)的不同，要客觀判斷。
最重要的是要搞清楚他們之間的區(qū)別:

1、目標(biāo)趨勢(shì)不同

企業(yè)宣傳片
產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容、展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)核；塑造品牌形象、提升企業(yè)影響力

短視頻
為了抓取流量、緊跟熱點(diǎn)；高頻輸出、通過(guò)轉(zhuǎn)化獲得利益。
企業(yè)宣傳片重在產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)核，塑造品牌形象，提升企業(yè)影響力；而短視頻更多是為了抓取流量，緊跟熱點(diǎn)，高頻輸出，通過(guò)轉(zhuǎn)化獲得利益。

2、內(nèi)容架構(gòu)不同

企業(yè)宣傳片
講究虛實(shí)結(jié)合，兼具企業(yè)軟硬實(shí)力，有深度且具體

短視頻
短平快，內(nèi)容碎片化，能即效性；傳播一些簡(jiǎn)單的，局部的信息
企業(yè)宣傳片講究虛實(shí)結(jié)合，兼具企業(yè)軟、硬實(shí)力，有深度且具體，需要?jiǎng)?chuàng)作人員對(duì)企業(yè)信息進(jìn)行挖掘、重組、再創(chuàng)造的加工和設(shè)計(jì)，既包括客觀理性的認(rèn)識(shí)，也要有主觀感性的感知和拔高,內(nèi)容豐富，時(shí)間相對(duì)也長(zhǎng)，可以讓客戶短時(shí)間就能看到企業(yè)整體實(shí)力和業(yè)務(wù)模塊，并了解企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵，建立對(duì)企業(yè)的好感和信任。
而短視頻的特點(diǎn)是短平快，內(nèi)容碎片化，能即效性得傳播一些簡(jiǎn)單的，局部的信息，分散企業(yè)模塊根據(jù)用戶喜好來(lái)推薦對(duì)應(yīng)內(nèi)容給客戶，不講究觸及企業(yè)內(nèi)涵本質(zhì)和整體面貌，可以用來(lái)拓寬信息面，延伸觀眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知。

3、制作難度不同

企業(yè)宣傳片
流程復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)，專業(yè)度高周期長(zhǎng)，費(fèi)用高

短視頻
專業(yè)門(mén)檻較低，時(shí)間、精力消耗少，制作難度較低，成本相對(duì)較低
企業(yè)宣傳片需要專業(yè)的制作公司根據(jù)企業(yè)需求及特色量身定做，一般要經(jīng)過(guò)前期策劃，中期拍攝，后期剪輯三個(gè)階段，每個(gè)階段又有詳細(xì)分工，各個(gè)工種均由專業(yè)人員協(xié)作推進(jìn)，流程復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)，專業(yè)度高，周期長(zhǎng)，費(fèi)用高。
而短視頻則要簡(jiǎn)便許多，一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員甚至就能身兼策劃、拍攝和剪輯，專業(yè)門(mén)檻較低，時(shí)間、精力消耗少，不管是從畫(huà)面質(zhì)量，還是從內(nèi)容體量上來(lái)說(shuō)，其制作難度都明顯低于宣傳片制作，當(dāng)然，成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于企業(yè)宣傳片。

4、應(yīng)用途徑不同

企業(yè)宣傳片
商業(yè)洽談、網(wǎng)站、APP、 展會(huì)競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等場(chǎng)合

短視頻
各類短視頻平臺(tái)
企業(yè)宣傳片用途比較廣，常用于商業(yè)洽談、網(wǎng)站、APP、展會(huì)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等正式場(chǎng)合，社會(huì)接受度很高；而短視頻常常只用于各類短視頻平臺(tái)，有一定局限性。

綜上，我們可以看到，短視頻在傳播效率、粘合受眾上的優(yōu)勢(shì)不可否認(rèn)，企業(yè)借此擴(kuò)大宣傳，進(jìn)行流量轉(zhuǎn)換是順勢(shì)而為，亦無(wú)可厚非，但這并不代表，企業(yè)宣傳片已經(jīng)面臨淘汰。

恰恰相反，隨著流量經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與迭代，一部作為企業(yè)名片的宣傳片越發(fā)顯得不可或缺，其內(nèi)容的廣度和深度，以及對(duì)品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化的塑造和表達(dá)絕非短視頻可以替代，而且，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，短視頻和企業(yè)宣傳片從來(lái)不應(yīng)該是非此即彼的關(guān)系，我們?cè)陧槕?yīng)短視頻潮流的同時(shí)，也萬(wàn)萬(wàn)不可忽路企業(yè)宣傳片的價(jià)值，二者相輔相成，打出組合拳，在不同領(lǐng)域搭建舞臺(tái)，彰顯企業(yè)姿態(tài)，才是上上之選。