日期：2022-08-09 17:09:07
來源：磐石品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)
作者：磐石品牌
創(chuàng)立一個品牌，完善品牌所需的視覺設(shè)計，你會從什么開始？
一張名片？一個門頭？一幅海報？一套產(chǎn)品包裝？還是......
一個logo。
沒錯，我想99.8%的人會說logo——做品牌怎么能沒有一個logo？現(xiàn)實(shí)情況中，大多數(shù)初創(chuàng)品牌的客戶找到我們時，也會首先提出“幫我們設(shè)計一個logo”。
不過，競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，要想真正從視覺上實(shí)現(xiàn)品牌差異化，提升品牌識別度；統(tǒng)一品牌視覺，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)；多渠道、多角度呈現(xiàn)品牌形象，擴(kuò)大品牌傳播......一個logo是很難做到的。
你真正該擁有的，是一套VI系統(tǒng)。（哪怕是很基礎(chǔ)的那種）
Logo差在哪？
Logo是企業(yè)或品牌的標(biāo)志，是品牌視覺核心的代表，但歸根結(jié)底，無論它如何變化，也只是一個平面圖案、一個符號。因此能承載的信息及發(fā)揮的作用都非常有限。尤其是對于初創(chuàng)企業(yè)來說。
VI系統(tǒng)，包括logo而大于logo。它通常起始于logo設(shè)計，然后對logo及其他品牌視覺要素做出規(guī)范，包括各種標(biāo)準(zhǔn)制圖、圖形留白的比例、色彩的使用、輔助圖形的表達(dá)......
也就是說，VI不是單獨(dú)的某一類設(shè)計，而是一套系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號，是品牌最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設(shè)計。企業(yè)靈活運(yùn)用VI系統(tǒng)，可以使受眾快速識別品牌并對其產(chǎn)生認(rèn)知。
VI=規(guī)范
快速理解VI，你只需記住這個核心詞匯——規(guī)范?；蛘?，你也可以把它理解為一份品牌視覺的操作指南。
一份完整、詳細(xì)的VI系統(tǒng)，是站在品牌戰(zhàn)略的高度，以品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的目光來完成的。不僅可以為品牌形象提供豐富的視覺沖擊力，還能夠有效助力品牌資產(chǎn)的提升。
在整個VI系統(tǒng)下，可以分為VI基礎(chǔ)系統(tǒng)和VI應(yīng)用系統(tǒng)兩部分。
VI基礎(chǔ)系統(tǒng)是品牌核心視覺要素的視覺設(shè)計，主要包括標(biāo)志（logo）、色彩、字體、輔助圖形、圖片和組合形式，其中前三者最為關(guān)鍵。VI應(yīng)用系統(tǒng)是品牌核心視覺要素在不同情況下的使用規(guī)范。
在實(shí)際情況中，企業(yè)可以根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇當(dāng)下最需要的VI設(shè)計類目。
通常，對于初創(chuàng)期和成長期的中小企業(yè)來說，一份包含標(biāo)志（logo）、色彩、字體、組合形式的基礎(chǔ)VI系統(tǒng)，在加上名片、合同、PPT模板等必要的VI應(yīng)用設(shè)計，就足夠了。
關(guān)于VI基礎(chǔ)系統(tǒng)
標(biāo)志（logo）
VI系統(tǒng)中的logo部分通常包括標(biāo)志效果圖、標(biāo)準(zhǔn)制圖、墨稿、反白稿、使用范圍等。
色彩
色彩部分，包括色彩術(shù)語解釋、品牌標(biāo)準(zhǔn)色、品牌輔助色等。
當(dāng)有人提到微信、支付寶、美團(tuán)時，我們的腦海中準(zhǔn)能第一時間想到代表這個品牌的顏色，這說明色彩在受眾與品牌的聯(lián)系上發(fā)揮著巨大的作用。
當(dāng)顏色被賦予創(chuàng)意時，人們更能通過對色彩的感知，形成對品牌的強(qiáng)烈印象。這些都是促成品牌色彩成為象征企業(yè)精神及文化的重要因素。
字體
字體部分，品牌標(biāo)準(zhǔn)字、專用中文印刷字、專用英文印刷字都必不可少。
品牌標(biāo)準(zhǔn)字是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌名稱的字體，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志（logo）聯(lián)系在一起，是傳達(dá)品牌信息最直接的載體。
經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體除外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對字體形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接等細(xì)節(jié)，都作了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀，更具特色。
專業(yè)中英文印刷字是品牌所在傳播載體、平面設(shè)計中涉及到信息傳達(dá)的文字內(nèi)容，因此十分有必要統(tǒng)一規(guī)范，以保證品牌一致的視覺風(fēng)格。
最后，如果企業(yè)從成本的角度去考慮，單個logo的確比VI系統(tǒng)的價格要便宜，拿到成稿的速度也會相對快一些。
不過，再基礎(chǔ)的VI系統(tǒng)也包含多個設(shè)計類目，涉及品牌多渠道、多場景的視覺呈現(xiàn)?？此苾r格偏高，但實(shí)際拆分的話，單價遠(yuǎn)低于其他設(shè)計。
另外，從實(shí)用角度來看，缺乏系統(tǒng)規(guī)范的設(shè)計常常是“想到哪做到哪”的設(shè)計，很難保證品牌視覺的系統(tǒng)性，更別提助力品牌傳播、拉近與受眾的距離了。
塑造品牌形象，從VI設(shè)計開始。
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