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品牌設(shè)計(jì)，到底在設(shè)計(jì)些什么？

品牌策劃不是一個(gè)無中生有的過程，而是將我們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)進(jìn)行更清晰化的過程。品牌策劃有一個(gè)特定的明確目標(biāo)，借助一定的方法和技巧、構(gòu)思和策劃，進(jìn)而完成這個(gè)特定的目標(biāo)。

品牌設(shè)計(jì)就不一樣了，企業(yè)自身定位準(zhǔn)確了，品牌準(zhǔn)確定義了，那品牌設(shè)計(jì)就得要起到一個(gè)視覺溝通橋梁的作用。品牌設(shè)計(jì)是專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌形象進(jìn)行有效的規(guī)劃的過程。它要達(dá)到的目的是讓人們更清晰的記住，比如：logo設(shè)計(jì)、全套的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。



如果我們把品牌理解成一座冰山，品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營(yíng)銷方式等要素是構(gòu)成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發(fā)展最強(qiáng)有力的支撐與原動(dòng)力。但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設(shè)計(jì)與品牌推廣來被大眾所認(rèn)知。

說的通俗一點(diǎn)兒，品牌設(shè)計(jì)就是把品牌通過一系列的圖形或者經(jīng)過特殊加工的其他介質(zhì)展現(xiàn)在大眾面前，是品牌推廣的一種方式，也是品牌形象的另一種解釋。

這也就說明，品牌設(shè)計(jì)師一種傳播方式，因而對(duì)于品牌的影響是至關(guān)重要的。

有人統(tǒng)計(jì)說：企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元，所獲得的收益是227美元。很誘人？你的企業(yè)不愿意投入嗎？
那么，品牌設(shè)計(jì)，只要設(shè)計(jì)些什么？何以發(fā)揮如此大的功效呢？
從廣泛的意義上來說，品牌設(shè)計(jì)的是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)。其實(shí)我理解的品牌設(shè)計(jì)是對(duì)品牌形象所進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑，是一個(gè)過程。

為什么這么說？
品牌設(shè)計(jì)有一些原則，比如：面面俱到原則，你的設(shè)計(jì)要關(guān)乎企業(yè)的方方面面，無論是內(nèi)外環(huán)境、組織架構(gòu)、以及企業(yè)的傳播媒介等都要考慮，就像一輛灑水車每天也要更換音樂、每隔一段時(shí)間車身上的宣傳語也是會(huì)變化的。
再比如：品牌設(shè)計(jì)是要以消費(fèi)者為中心的。視覺上的顏色不是無目的的混搭的；設(shè)計(jì)的過程中考慮受眾的需求情況和其心理接受程度。

設(shè)計(jì)是做什么的？
思想——把思想通過一種特定的途徑進(jìn)行千變?nèi)f化進(jìn)而展現(xiàn)出來。而你的思想是要圍繞品牌的文化進(jìn)行的。比如你的logo設(shè)計(jì)，要體現(xiàn)品牌文化的內(nèi)涵。所以設(shè)計(jì)不單單是設(shè)計(jì)，更是一個(gè)思考的過程。
品牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的是文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)的是消費(fèi)者心理，設(shè)計(jì)的是思想以及創(chuàng)意。