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品牌標志在信息化時代具有強大的力量

品牌標識在信息化時代具有強大的力量，路易·威登的LV、法拉利騰起的駿馬、肯德基爺爺，這些標志早已深入人心，一眼望去，這些圖像顯示的不僅僅是一個產(chǎn)品的標識，而是折射出一個企業(yè)由內(nèi)至外的文化及品牌戰(zhàn)略。學術一點說，是VI（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)），對內(nèi)可以加強員工對企業(yè)的認同感，深化群體歸屬感，增強企業(yè)凝聚力；對外可以傳播企業(yè)經(jīng)營理念、塑造和強化企業(yè)知名度，提升企業(yè)影響力。



我們可以從日常生活中的點點滴滴發(fā)現(xiàn)品牌對我們的強大影響，吃冰淇淋我們要哈根達斯，穿衣服我們要耐克，幾塊錢一只的雪糕也可以很好吃，百把塊錢的棉T我們穿著1其實也挺舒服，只是因為取悅情人、親朋送禮時，Haagen-Dazs顯得更有品味，更有誠意；耐克衣服上的那個小勾勾讓人穿著更有愉悅感。這是品牌的力量，標志成為企業(yè)對外形象的直接傳播。

那么，企業(yè)該如何通過品牌標志來傳播自己呢？
品牌和產(chǎn)品一樣，都存在生命周期，需要不斷地維持其新鮮感，它的更新與整合應該考慮到公司轉(zhuǎn)型、多品牌融合、傳播可讀性等多個層面。

近年來，許多知名企業(yè)紛紛換標，李寧、微軟、蘇寧等，都在原有標志的基礎上進行了修改，這其中當然包括其對新產(chǎn)品推廣的成分，更主要的是對品牌的管理。通過對各自品牌的整合與管理，來向世人傳遞公司獨有的品牌力量。

標志的設計不單單是對美感的追求，還承載著豐富的內(nèi)涵。面對市場的日益更新，市場潮流成為各個行業(yè)內(nèi)不得不考慮的重要因素，如何迎合消費者，滿足消費者的心理需求，標志成為消費者對企業(yè)的直接印象。對標志的設計當然要符合當下的市場趨勢，滿足大眾的口味，如顏色、元素、圖像結(jié)構(gòu)等。

在這個信息化的時代，人們對符號的要求變得更為苛刻，越是大品牌、品牌忠誠度高的品牌，消費者對品牌的變化越為敏感。星巴克幾年前的換標在網(wǎng)絡上引起巨大反應，新標志僅僅推出幾個小時，官網(wǎng)上便出現(xiàn)大量評論，表現(xiàn)出對新標志的極大不滿，各大SNS與微博網(wǎng)站上紛紛出現(xiàn)惡搞星巴克標志的信息。這也充分說明企業(yè)標志的更新與創(chuàng)造需要勇氣和青睞度。

品牌整合成為多品牌企業(yè)的戰(zhàn)略需要，如何整合品牌、如何調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，使其跟上企業(yè)的發(fā)展形勢與生存環(huán)境，VI系統(tǒng)的更新成為其中很重要的步驟。反過來，任何視覺上的識別元素都可能關系著一個企業(yè)對外的形象與宣傳，亦可能牽動著企業(yè)的戰(zhàn)略決策。企業(yè)如何更好地通過品牌標志來傳播自己，更多的則需要在市場中的創(chuàng)新運用。