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B2B企業(yè)如何做好品牌營銷？

第一、重視展廳、展會、展覽等品牌的交流方式
B2B企業(yè)的營銷動作一般線下比重較大，品牌傳播的精力可以重點(diǎn)發(fā)力線下，比如市場活動、展廳展館建設(shè)、品牌資料、品牌聯(lián)合營銷等，經(jīng)常組織與技術(shù)人員、業(yè)務(wù)人員的交流。單純的品牌聲譽(yù)與形象塑造，已經(jīng)不是目前的品牌發(fā)展方向，品效合一才是未來，因?yàn)槠放撇块T的發(fā)展必須與市場緊密聯(lián)合。



第二、重新定位品牌傳播功能，構(gòu)建自己的媒體中樞。
自媒體時代，每家企業(yè)都是自己的媒體，通過媒體矩陣構(gòu)建了自己的渠道，B2B品牌傳播需要定位自己為企業(yè)的媒體中樞，打造渠道更全面、反應(yīng)更快速、內(nèi)容更豐富的媒體矩陣。并充分利用直播、短視頻等新興方式。一句話，B2B企業(yè)也要學(xué)習(xí)B2C的打法。

第三、B2B企業(yè)需要構(gòu)建自己的輿論智庫。
如何構(gòu)建用戶對產(chǎn)品的信任度是傳播的重點(diǎn)工作，品牌傳播要加強(qiáng)與外部智庫、KOL、優(yōu)勢品牌的交流合作，通過媒體、白皮書、論壇、閉門會等多種形式，加強(qiáng)對公司外部負(fù)責(zé)輿論環(huán)境的主動分析與引導(dǎo)，持續(xù)輸出對公司業(yè)務(wù)發(fā)展有力的產(chǎn)業(yè)報告和深度內(nèi)容，多途徑輸出智庫成果，分層次影響目標(biāo)受眾，為市場策略提供有力輿論武器，并持續(xù)構(gòu)建用戶多公司品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同。

第四、積蓄私欲流量，構(gòu)建精準(zhǔn)營銷。
B2B品牌傳播需要探索技術(shù)應(yīng)用在品牌傳播中的優(yōu)勢，從目前的內(nèi)容單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容營銷、技術(shù)驅(qū)動的新路徑，在此基礎(chǔ)上通過打通企業(yè)新媒體矩陣、官方網(wǎng)站、落地頁留資、信息流廣告、展會獲客等主要渠道的客戶信息，有效把握客戶全生命周期，完善客戶管理流程，積蓄企業(yè)私域流量，為構(gòu)建客戶精細(xì)化運(yùn)營打下基礎(chǔ)。通過構(gòu)建企業(yè)大數(shù)據(jù)分析平臺，進(jìn)一步洞察用戶畫像和需求，多維度為產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷等提供數(shù)據(jù)支持。

第五、B2B品牌傳播需要多一點(diǎn)的共情。
B2B企業(yè)的用戶一般偏理性，決策人員多、流程復(fù)雜，用戶對產(chǎn)品功能和服務(wù)的要求更多，產(chǎn)品交付后，后期的服務(wù)時間還很長，但是傳播終究是“人對人”的過程。因而在企業(yè)和個體溝通時，更多的人性關(guān)懷和同理心及社會責(zé)任、使命感內(nèi)容往往會受到大家的喜愛，塑造有溫度有責(zé)任的品牌形象，也是B2B公司尤其是技術(shù)型企業(yè)的傳播優(yōu)勢。