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品牌升級，“升”的是什么？（一）

我們知道，很多企業(yè)在經(jīng)營了幾年時間之后，品牌各方面狀態(tài)就跟不上市場競爭形式，跟不上消費者的更高要求了。這時候，勢必要做品牌升級。
那么，品牌升級，升級什么內(nèi)容？怎么做好對品牌的系統(tǒng)升級呢？



一、品牌的標(biāo)識升級
品牌傳播，傳播的是什么？當(dāng)然首先傳播的是品牌的標(biāo)識符號。
每個企業(yè)在經(jīng)過幾年的經(jīng)營之后，就需要根據(jù)品牌符號化傳播的實際需要，對品牌的標(biāo)識進行升級。
升級原因通常有這樣幾個？一是原有標(biāo)識無法準(zhǔn)確體現(xiàn)企業(yè)品牌定位；二是原有標(biāo)識不適合消費者對于品牌產(chǎn)生符合企業(yè)要求的認(rèn)知，對品牌推廣不利；三是原有品牌標(biāo)識原本就不理想，只是一種過渡。

升級通用型做法是：改變原有品牌商標(biāo)圖形，改變原有品牌商標(biāo)展示方式，確定新的商標(biāo)組合，確定符合促進消費認(rèn)知、利于品牌傳播、利于品牌和消費者之間獲得更好溝通的新標(biāo)識。
我們會發(fā)現(xiàn)，很多知名企業(yè)或不知名企業(yè)都會定期調(diào)整、改變企業(yè)的標(biāo)識圖案，改變就是升級；無論是知名如小米還是其他不知名的品牌。在升級之后，企業(yè)就可以順理成章地多解釋一下新圖案的內(nèi)涵和外延。

二、品牌的形象升級
每個品牌是依賴形象的擴散來獲得傳播效果的。
品牌形象，是圍繞著品牌的標(biāo)識、品牌的視覺識別系統(tǒng)、品牌的形象展示空間來獲得展現(xiàn)的。品牌在經(jīng)營過程中，需要結(jié)合線上的平臺展現(xiàn)，結(jié)合線下的終端展現(xiàn)，對品牌形象的展示空間進行升級。
升級原因有這樣幾個：原有形象已經(jīng)變得陳舊；原有形象設(shè)計無法清晰展現(xiàn)品牌格局；原有品牌形象的集中度不夠，形象表現(xiàn)元素過于分散；原有品牌形象的色澤選擇無法體現(xiàn)品牌的新發(fā)展和新需要。一句話，就是大家都認(rèn)為品牌的形象變得不再可人；品牌的形象如人，就好比覺得一個人的穿著太不合事宜了。

升級做法通常是這樣一些：
重新設(shè)計新的VI系統(tǒng)；
重新設(shè)計新的三維形象展示系統(tǒng)；
重新設(shè)計符合品牌終端化，終端品牌化的形象系統(tǒng)；
重新設(shè)計適合品牌推廣的各類形象物料；
重新設(shè)計便于企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)推廣的品牌物料；
重新設(shè)計相關(guān)品牌宣傳視頻和宣傳圖片。

三、對企業(yè)產(chǎn)品進行升級
品牌升級中，最核心的內(nèi)容，就是對品牌所依托的產(chǎn)品進行升級。
既然品牌標(biāo)識和品牌形象升級了，當(dāng)然品牌產(chǎn)品就更需要升級了。這本來就是一個系統(tǒng)的升級問題。

第一，升級產(chǎn)品包裝：按照品牌形象設(shè)計要求，重新升級產(chǎn)品的包裝。
第二，升級產(chǎn)品設(shè)計，按照產(chǎn)品升級的實際需要，結(jié)合市場反饋的意見，對產(chǎn)品的設(shè)計進行改良和升級。
第三，升級產(chǎn)品的品質(zhì)，或者通過更直觀的手法，展現(xiàn)產(chǎn)品更為可靠的品質(zhì)保證。這其中包括：對產(chǎn)品品質(zhì)賦予新的內(nèi)涵；提供更美觀的質(zhì)量保證卡或質(zhì)保服務(wù)；通過對產(chǎn)品包裝、設(shè)計、規(guī)格、型號的改良，使消費者認(rèn)為產(chǎn)品的品質(zhì)更加保證；提供更加具體規(guī)范的產(chǎn)品使用說明；等等。