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品牌設(shè)計，到底在設(shè)計些什么？

品牌策劃不是一個無中生有的過程，而是將我們對品牌的模糊認(rèn)識進(jìn)行更清晰化的過程。品牌策劃有一個特定的明確目標(biāo)，借助一定的方法和技巧、構(gòu)思和策劃，進(jìn)而完成這個特定的目標(biāo)。

品牌設(shè)計就不一樣了，企業(yè)自身定位準(zhǔn)確了，品牌準(zhǔn)確定義了，那品牌設(shè)計就得要起到一個視覺溝通橋梁的作用。品牌設(shè)計是專業(yè)的品牌設(shè)計團(tuán)隊(duì)對品牌形象進(jìn)行有效的規(guī)劃的過程。它要達(dá)到的目的是讓人們更清晰地記住，比如：LOGO設(shè)計、全套的VI系統(tǒng)設(shè)計。



如果我們把品牌理解成一座冰山，品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營銷方式等要素是構(gòu)成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發(fā)展最強(qiáng)有力的支撐與原動力。但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設(shè)計與品牌推廣來被大眾所認(rèn)知。

說的通俗一點(diǎn)兒品牌設(shè)計就是把品牌通過一系列的圖形或者經(jīng)過特殊加工的其他介質(zhì)展現(xiàn)在大眾面前，是品牌推廣的一種方式，也是品牌形象的另一種解釋。

這也就說明，品牌設(shè)計是一種傳播方式，因而對品牌的影響是至關(guān)重要的。

有人統(tǒng)計說：企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計上1美元，所獲得的的收益是227美元。很誘人？你的企業(yè)不愿意投入嗎？

那么，品牌設(shè)計，主要設(shè)計些什么？何以發(fā)揮如此大的功效呢？
從廣泛的意義上來說，品牌設(shè)計的是戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計、和CI設(shè)計。其實(shí)我理解的品牌設(shè)計是對品牌形象所進(jìn)行的包裝設(shè)計，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑，是一個過程。

為什么這么說？

品牌設(shè)計有一些原則，比如：面面俱到原則，你的設(shè)計要關(guān)乎企業(yè)的方方面面，無論是內(nèi)外環(huán)境、組織架構(gòu)、以及企業(yè)的傳播媒介等都要考慮。就像一輛灑水車每天也要更換音樂、每隔一段時間車身上的宣傳語也是會變化的。

再比如：品牌設(shè)計是要以消費(fèi)者為中心的。視覺上的顏色不是無目的的混搭的；設(shè)計的過程中考慮受眾的需求情況和其心理接受程度。

設(shè)計是做什么的？
思想——把思想通過一種特定的途徑進(jìn)行千變?nèi)f化進(jìn)而展現(xiàn)出來。而你的思想是要圍繞品牌的文化進(jìn)行的。比如你的logo設(shè)計，要體現(xiàn)出品牌文化的內(nèi)涵。所以設(shè)計不單單是設(shè)計，更是一個思考的過程。
品牌設(shè)計，設(shè)計的是品牌文化內(nèi)涵，設(shè)計的是消費(fèi)者心理，設(shè)計的是思想以及創(chuàng)意。

最后，引用魯迅先生說穿衣的一句話：
“......人瘦不要傳黑衣裳，人胖不要傳白衣裳；腳長的女人一定要傳黑鞋子，腳短就一定要傳白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比橫格子的還好；橫格子的胖人穿上，就把胖子更往兩邊裂著，更橫寬了，胖子要穿豎條子的，豎的把人顯得長，橫的把人顯得寬......”
設(shè)計亦是如此，合適才好，合適就好！