国产伦精品一区二区三区免费迷_亚洲国产欧美在线成人_精品国产鲁一鲁一区二区张丽_亚洲成a人片在线观看中文

為什么品牌要學(xué)會講故事？

什么是品牌故事？
品牌故事，又稱品牌文案，在很多年前，一位偉大的設(shè)計師第一次以自己的獨特經(jīng)歷給一個品牌賦予血肉開始，關(guān)于品牌故事的傳說就再也沒停下來過。
在很多企業(yè)看來，一個品牌必須要有基本的品牌文案，也就是廣告語，它賦予品牌絕對的記憶點，也最先傳遞品牌的戰(zhàn)略意圖和價值觀，但在這之后的，卻更多的是品牌營銷最隱晦的手段——品牌故事。



很早之前，市場營銷界就總結(jié)出，比起文案本身，故事更能吸引人的注意力，更容易被記住并潛移默化地影響消費者的觀念、意識形態(tài)以及行為習(xí)慣，最重要的是，故事比事實更容易傳播。

品牌故事的作用有哪些？
1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著“為每個女性帶來美麗的渴望”創(chuàng)立了雅詩蘭黛公司，在1953年具有革命性意義的Youth  Dew 香水劃出時代，出世前，雅詩蘭黛就憑借著其勵志美好的品牌故事和品質(zhì)至上的企業(yè)文化而贏得廣泛美譽。如今，雅詩蘭黛的護膚、彩妝及香水產(chǎn)品系列已已領(lǐng)先的科技和卓越的功效聞名于世。

同樣以品牌故事將品牌推上新高峰的還有TOMS，2006年，在阿根廷的一座小村莊里，TOMS的創(chuàng)始人Blake Mycoskie與一群當(dāng)?shù)氐暮⒆映蔀榱伺笥?。然后，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匦∨笥研枰叫袛?shù)英里尋找清潔水源或上學(xué)，卻沒有鞋子保護雙腳，遂決定為當(dāng)?shù)厝俗鳇c事。他以阿根廷當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)布鞋取得靈感，成立TOMS這個品牌，承諾每當(dāng)您購買一雙Toms鞋子，將會送一雙給全球需要的孩子！由此TOMS正式成立，并取名于Tomorrow’s Shoes（明日之鞋）......
除此之外，蘋果、谷歌、IBM、可口可樂、迪奧、香奈兒、麥當(dāng)勞等眾多行業(yè)巨頭，縱觀他們的發(fā)家史，無不是在品牌故事上打下的江山，一個個耳熟能詳流傳甚廣的品牌故事，賦予了這些企業(yè)長久的創(chuàng)造力和生命力。

如何講好一個品牌故事？
很多人以為，品牌故事就是賦予品牌本身一個特殊的故事，使消費者與品牌產(chǎn)生共情，進(jìn)而影響他們的消費觀念。其實品牌故事的廣義定義遠(yuǎn)不止如此，除了所謂的創(chuàng)始人經(jīng)歷、品牌歷史或故事外，其實還包含品牌態(tài)度、品牌符號、產(chǎn)品故事等。品牌態(tài)度莫過于品牌本身的價值觀屬性是否迎合社會主流價值觀，能被光大的消費者所接受，品牌符號則是品牌顯著的地標(biāo)和標(biāo)志性符號含義。這些都是一個好的品牌故事所必須表達(dá)的。

品牌故事的構(gòu)成要素有哪些？
品牌故事最重要的是感染力，故事本身要足夠符合主流價值，比如勵志比如奮斗比如時運比如實力，它要足夠引人入勝，發(fā)人深省，引發(fā)共鳴。除此之外，還要盡可能保留它的真實，不僅是故事本身要有實質(zhì)性內(nèi)容，更要有提供內(nèi)容支持的元素。
當(dāng)然，最重要的依然是品牌故事的戰(zhàn)略性，它要始終服務(wù)于品牌的理念、價值、公共關(guān)系，成為搭建品牌與消費群體的橋梁，成為企業(yè)文化和價值觀的基石。最終，將品牌故事打造成品牌長久發(fā)展的天然地基，并不斷夯實。

好的品牌故事，正如廣告之父奧格威曾在其品牌形象論中提出的那句“最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異”。對于我們?nèi)藖碚f，性格決定命運，對于品牌來說，也是如此，如果說創(chuàng)新發(fā)展是一個品牌長久屹立于市的根基，那找到并培養(yǎng)出品牌最健康的“性格”，讓它煥發(fā)經(jīng)久不息的生命力，才是一個品牌枝繁葉茂的真正養(yǎng)分。