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品牌該如何傳播？

一個(gè)品牌成功傳播大概要三個(gè)融入：
從主動(dòng)資訊模式上看，關(guān)鍵在于如何融入社會(huì)熱點(diǎn)話題和熱點(diǎn)事件；如何融入社會(huì)重大娛樂；從被動(dòng)生活空間看，關(guān)鍵在于融入消費(fèi)者核心的生活軌跡。



融入社會(huì)熱點(diǎn)話題和事件就是利用微博、微信結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容。這種方法有效且成本低，小米、褚橙等個(gè)別案例很成功但很難復(fù)制，可遇不可求。這種方式在微博火熱的時(shí)候有機(jī)會(huì)成功，但在目前以微信為主導(dǎo)的時(shí)代，商業(yè)品牌傳播容易形成小圈子傳播，實(shí)際在整個(gè)社會(huì)上沒有引起廣泛的關(guān)注。

融入社會(huì)重大娛樂就是選對(duì)電視核心欄目，最好的劇和抓住中國(guó)電影市場(chǎng)的崛起。像加多寶《中國(guó)好聲音》、立白《我是歌手》、伊利《爸爸去哪兒》依舊很成功。電視有幾千個(gè)欄目，大家能夠廣泛記得住的欄目也就是這五六個(gè)，而且必須賭他的冠名贊助商。

融入消費(fèi)者核心的生活軌跡就是把廣告植入到公寓樓和寫字樓等消費(fèi)者被動(dòng)的封閉的生活空間中，成為那個(gè)時(shí)空中他們唯一的選擇。
例如晚上大家有120個(gè)頻道，電梯口只有一個(gè)頻道，馬路上你一天路過幾百個(gè)公車車身廣告和候車廳廣告，你不一定記的起那些品牌是什么，而公寓社區(qū)的電梯里的框架海報(bào)平均是二部電梯六個(gè)海報(bào)，你早上出門第一個(gè)廣告，晚上回去最后一個(gè)廣告，一兩個(gè)星期上上下下這幾個(gè)電梯海報(bào)往往你是印象最深刻的。



品牌一旦找到正確定位就該抓住時(shí)間窗口飽和攻擊。
為什么飽和攻擊？許多人認(rèn)為事半可以功倍。但跨越一條大溝時(shí)，絕不應(yīng)該先嘗試跨過一半，再嘗試跨過另一半。所以對(duì)于增加廣告預(yù)算，管理層不應(yīng)該問，投資收益如何？相反，他們應(yīng)該問：我們應(yīng)該投資多少可以確保勝利？

如何進(jìn)行飽和攻擊？品牌應(yīng)該把資金和資源用于攻占消費(fèi)者的心智，而日復(fù)一日把精力資源用于抓流量準(zhǔn)求短期的所謂訂單效果，最終很難擺脫長(zhǎng)期的同質(zhì)化。
補(bǔ)貼戰(zhàn)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，往往無(wú)法成為一個(gè)真正有核心競(jìng)爭(zhēng)力的有強(qiáng)大盈利了能力的品牌。

【磐石品牌的業(yè)務(wù)范圍】：宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)制作；品牌形象/vi/logo設(shè)計(jì)；宣傳片拍攝制作；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；公共環(huán)境導(dǎo)視及雕塑設(shè)計(jì)；活動(dòng)策劃及公關(guān)執(zhí)行，全案策劃等。