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如何建立一個優(yōu)秀的品牌故事？

擁有說故事的能力，就能讓你擁有更加強大的行銷力，一個有溫度的故事，能夠讓消費者透過感性的部分去思維，大家都喜歡聽故事，有故事性的文字也比刻板的接收資訊來的有趣、生動，更能讓人“有印象”，消費者在腦海中留下深刻的印象。

1、定義目標(biāo)和品牌故事的目的
請考慮您希望通過故事傳達(dá)的信息，您希望觀眾的感受，以及最終希望他們做什么。

2、考慮你的背景
定義你的個人目標(biāo)、價值觀，以及你生活中的某些事件是如何讓你走到今天的。此步驟將幫助您了解您的個人經(jīng)歷如何影響您公司的目標(biāo)和使命。想想貴公司的歷史。為什么創(chuàng)建它？誰是創(chuàng)始人，愿景是什么？它是如何成立的？您面臨哪些挑戰(zhàn)，取得了哪些成功？



3、規(guī)劃英雄的旅程
可以按照許多不同的結(jié)構(gòu)或“模板”來講述您的故事，最受歡迎的一種是英雄之旅。這種講故事的結(jié)構(gòu)因教育家和廣泛出版的作家約瑟夫坎貝爾而聞名。在營銷材料中與消費者產(chǎn)生了極好的共鳴。明確定義了英雄（您的客戶）和行為，它解釋了他們的現(xiàn)狀如何以及為何被破壞，您的解決方案如何幫助他們解決問題，以及最終結(jié)果是什么。

通過回答以下問題開始記錄你的英雄的旅程：
1）誰是你的英雄（客戶）？
2）他們的需求和愿望是什么？
3）他們的問題是什么，他們現(xiàn)在如何解決？
4）您的品牌如何介入以幫助他們，他們將如何了解您？
5）您提供的解決方式是什么？
6）轉(zhuǎn)型和更美好的未來是什么樣的？

4、品牌個性
基于客戶的個性及其偏好，明確定義的個性將幫助您在更深層次上與客戶建立聯(lián)系。



5、定義品牌宗旨和價值觀
這些元素將在制作故事時充當(dāng)您的指南針，并有助它們突出您品牌的最大目標(biāo)。
品牌宗旨
這句話傳達(dá)了您在客戶生活中創(chuàng)造的價值。例如，“我的品牌的目的是改變你___的方式”。
例如：Dove：幫助世界各地的女性與她們的外表建立積極的關(guān)系，幫助她們充分發(fā)揮潛力。

6、寫下品牌故事
在您提供的解決方案之外，向客戶展示您的真正價值。確保它回答了有關(guān)客戶的挑戰(zhàn)和需求、您的品牌存在的原因以及您的使命的關(guān)鍵問題。
它應(yīng)該在200-300字左右，涵蓋：
您的客戶（英雄）所處的當(dāng)前環(huán)境是什么？他們的挑戰(zhàn)和需求。
你的品牌的使命是什么：你打算如何改變你的英雄的生活？
您為品牌設(shè)想的未來是什么樣的？
可以提供的一件獨特的事情是什么？