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如何設(shè)計出一本高質(zhì)量的企業(yè)宣傳冊？

企業(yè)宣傳冊是企業(yè)VI系統(tǒng)的重要成員之一。很多企業(yè)可能沒有一部宣傳片，但是不可能沒有自己的宣傳冊。在企業(yè)而定整個CIS系統(tǒng)中，MI和BI部分是需要企業(yè)在連續(xù)經(jīng)營下積累并逐漸形成的，而VI部分則是在企業(yè)成立之初就開始擔當了重要的角色。

怎樣制作一本宣傳冊？
在設(shè)計制作宣傳冊之前，有必要搞清楚宣傳冊對于整個企業(yè)的效用是什么？宣傳冊經(jīng)常出現(xiàn)在什么場景下使用？宣傳冊要給哪些用戶或?qū)ο罂矗窟@些問題可以統(tǒng)稱為宣傳冊的定位，不清楚宣傳冊的定位，將有損企業(yè)品牌的“第一印象”。
在現(xiàn)代市場營銷中，宣傳冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營銷中具有非常重要的作用。根據(jù)國外的一份調(diào)研顯示，宣傳冊在品牌宣傳途徑的權(quán)重位列第七。



1、宣傳冊的功能是什么？
宣傳冊也分很多種類，企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品宣傳冊、紀念宣傳冊、招商手冊等。在企業(yè)沒有發(fā)展到一定規(guī)模，產(chǎn)品類型及業(yè)務(wù)類型也不是很豐富的情況下，往往將企業(yè)和產(chǎn)品宣傳冊合二為一，重點強調(diào)產(chǎn)品特性和服務(wù)，相對弱化企業(yè)信息。而對于規(guī)模較大的企業(yè)，由于其豐富的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)線，因此企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳冊也分工清晰。

2、宣傳冊的使用場景是什么？
宣傳冊的使用場景，主要是商務(wù)會談、展會營銷以及線下的自主品牌推廣活動。在這些場景中，企業(yè)面對的是目標用戶和潛在合作伙伴，他們可能對于企業(yè)的品牌有過耳聞，但更可能是第一次遇見，這個時候，宣傳冊會在一定程度上影響著他們對于企業(yè)品牌的“第一印象”。

3、宣傳冊的目標受眾是誰？
進一步講，企業(yè)的目標用戶類型是怎樣的？是單一群體還是多邊群體？是普通C端用戶：B端用戶？還是政府？這往往決定了宣傳冊的語言體系設(shè)計。有必要提提及的是，現(xiàn)在很多APP產(chǎn)品往往面對的是多邊媒體，兩個不同的用戶類型，在這種情況下，建議不要用一種方案解決兩個問題。



幾個宣傳冊的細節(jié)問題？
1、總體風格
通常不宜選用放光過強的銅版紙，霧面銅版紙會比較合適。這樣不僅有厚重感，而且挺括，能體現(xiàn)出企業(yè)的資質(zhì)值得信賴，還可以表現(xiàn)出企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。一般情況下，宣傳冊封面建議采用250g銅版紙，并可以在單面（封面、封底）覆上一層霧面膠膜，內(nèi)頁紙張建議采用157g銅版紙，比封面稍薄。
2、目錄及內(nèi)容
制作之前先確定目錄所包含的內(nèi)容，如果采用騎馬釘封裝，內(nèi)容頁（包含封面封底）應(yīng)為4的倍數(shù)。如果是企業(yè)的美工自己設(shè)計，還應(yīng)該明確：形象圖片或照片的素材庫都有哪些？產(chǎn)品圖片怎樣提供？涉及到企業(yè)CEO或者團隊展示照片是否需要拍攝等。文字部分，同理。
3、扉頁部分
扉頁部分，即封面后一頁。眾所周知，對于雜志社來說，扉頁是除封面外最賣錢的部分。對于扉頁的內(nèi)容設(shè)計，可以概括為：一句話了解企業(yè)。既可以是企業(yè)的特色評語，也可以是總裁/CEO對企業(yè)的一句概括。這部分是進入正題前的一次必要的停頓，是讀者與企業(yè)或產(chǎn)品之間的一次“精神溝通”。
如果宣傳冊里包含種類眾多，建議為宣傳冊標注頁碼，并編排目錄，以方便閱讀，而不僅僅只有分類信息。
4、產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品是企業(yè)的根本，知名高大上的企業(yè)宣傳冊在產(chǎn)品介紹部分會以圖片為主，圖片應(yīng)盡量放大，同時要保證有適當留白。
配圖文字要以用戶作為出發(fā)點，來闡述產(chǎn)品的使用方法及能為他們帶來的價值。價值描述應(yīng)該盡量具體，比如：一種方式是直接說占據(jù)空間小，還有一種方式是裝進口袋就走，你傾向于哪一個呢？

宣傳冊通常包括哪些內(nèi)容？
1、我們是誰？
體現(xiàn)在封面、封底、扉頁和第一部分，通常包括：公司名稱、聯(lián)系方式、企業(yè)簡介、企業(yè)理念、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化等。
2、我們是做什么的？
重點介紹企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，有競爭對手的產(chǎn)品建議突出產(chǎn)品特色，沒有競爭對手或者競爭態(tài)勢不強的，建議突出產(chǎn)品的價值。不要吝嗇運營數(shù)據(jù)，展示實力的地方就是這里。
3、我們做過什么？
即公司業(yè)績或者案例介紹。為增加宣傳效果，案例通常最有說服力，因而非常關(guān)鍵。如果是新公司，在沒有大量成功案例時，可以不提，可以展示突出實力的其他方面，如獲得的資質(zhì)、合作伙伴等。
4、我們將來要做什么？
在結(jié)尾部分，可以對公司的整體情況做一個介紹，如創(chuàng)始人背景、公司大事件、新成立的區(qū)域或者實力不強的公司，建議以遠景規(guī)劃作為結(jié)尾內(nèi)容，也是一個很好的說服力。