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中小企業(yè)改如何做好品牌建設(shè)？

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的趨勢(shì)下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而有些企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸衰退，企業(yè)的效益也在遞減。
一直以來(lái)，談到品牌，有些人會(huì)認(rèn)為，做品牌是大企業(yè)的事情，中小企業(yè)做好產(chǎn)品，提高銷量才是根本。
其實(shí)不然，做好品牌策劃，打造一個(gè)完善的品牌，不僅可以幫助企業(yè)提高銷量，增加收益，還可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。



01、打造品牌的意義
品牌發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不單單是一個(gè)logo、一個(gè)品牌名稱這么簡(jiǎn)單了。品牌承載著標(biāo)識(shí)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)文化等信息。還有區(qū)別于不同行業(yè)其他品牌的作用。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌是產(chǎn)品無(wú)形的質(zhì)保書。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買知名度高的品牌而不是一個(gè)工廠出來(lái)的產(chǎn)品。
可口可樂創(chuàng)始人阿薩·坎德勒曾說(shuō)過，“即使一夜之間工廠全部燒光，只要我還有品牌，就能馬上回復(fù)生產(chǎn)”。這就是品牌的力量。
總結(jié)下來(lái)，其實(shí)就是四點(diǎn)：
一、品牌解決認(rèn)證問題。品牌讓消費(fèi)者記得住并能和競(jìng)品區(qū)分開來(lái)。
二、品牌解決信任問題。消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇知名度高的品牌，錯(cuò)選的代價(jià)低。
三、品牌是一種文化和信仰。消費(fèi)者購(gòu)買后認(rèn)可這個(gè)品牌的產(chǎn)品或者企業(yè)文化，那么他會(huì)持續(xù)購(gòu)買這個(gè)品牌的產(chǎn)品。
四、品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的紐帶。一個(gè)好的企業(yè)離不開一個(gè)好的品牌建設(shè)，品牌建設(shè)和企業(yè)效益密切相關(guān)，打造一個(gè)完善的品牌，意味著企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品工藝的基礎(chǔ)上，同時(shí)建立一個(gè)完善的品牌體系，提升企業(yè)整體形象，擴(kuò)大知名度。



02、中小企業(yè)如何打造品牌
一、品牌定位
想要打造一個(gè)品牌，首先企業(yè)要給自己的產(chǎn)品做一個(gè)定位，根據(jù)企業(yè)本身的實(shí)際情況，再結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌定位分析一下，找到自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在，并將這個(gè)優(yōu)勢(shì)作為切入點(diǎn)，從而打造一個(gè)個(gè)性化的品牌。
二、品牌設(shè)計(jì)
品牌要在品牌形象包裝上下功夫，這里的品牌形象包裝，不僅僅指的是logo，還有一整套VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣傳圖、畫冊(cè)、使用說(shuō)明書、企業(yè)宣傳片、企業(yè)宣傳PPT等一系列內(nèi)容。
三、突出品牌獨(dú)特性
首先，在產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)增加，人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。中小企業(yè)要建立品牌，關(guān)鍵在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更高的產(chǎn)品。
其次，在產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)增加，人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。中小企業(yè)要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于形成獨(dú)特的形象，附加更多感性利益。
最后，在品牌形象同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，社會(huì)商品激增
信息爆炸、消費(fèi)者對(duì)品牌形象無(wú)暇顧及，對(duì)感性利益關(guān)心減少。中小企業(yè)要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于成為某類產(chǎn)品的代表，方便消費(fèi)者識(shí)別、記憶與購(gòu)買。
四、完善企業(yè)管理
部分中小企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，認(rèn)為做品牌是大公司考慮的，只有大量廣告投入才能建立品牌；有些中小企業(yè)甚至認(rèn)為做品牌就是做銷量，只要銷量上來(lái)了，品牌自然會(huì)得到提升。片面地準(zhǔn)求銷量的提升，而品牌其他要素比如知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等的建設(shè)不足，削弱品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累，最終導(dǎo)致品牌夭折。
品牌要融入到企業(yè)文化中去，重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值，注重品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛、信賴和忠誠(chéng)。品牌的文化蘊(yùn)涵越豐富，越長(zhǎng)久，越與人們的活動(dòng)、思想、情感有關(guān)，就越具有魅力。

03、中小企業(yè)如何做戰(zhàn)略規(guī)劃
一、產(chǎn)品策劃
做好產(chǎn)品策劃首先要了解客戶的需求，根據(jù)客戶的需求不斷改進(jìn)產(chǎn)品。結(jié)合同行業(yè)其他品牌的產(chǎn)品功能、生產(chǎn)模式、售后服務(wù)模式等，規(guī)劃出符合企業(yè)的產(chǎn)品策劃方案。
二、營(yíng)銷策劃
有了好產(chǎn)品，應(yīng)該讓更多的人知道。企業(yè)可以根據(jù)自身資金情況，做好營(yíng)銷策劃。比如在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告或者線下投放使用廣告牌。這里可以簡(jiǎn)單說(shuō)幾個(gè)線上投放方式，搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、信息流廣告，品牌網(wǎng)站SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化排名等方式都是有效的互聯(lián)網(wǎng)推廣方式。
三、企業(yè)要持續(xù)創(chuàng)新
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，創(chuàng)新成為社會(huì)中不可或缺的一部分。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需要，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，才能保證自己在市場(chǎng)中不被淘汰，只有持續(xù)創(chuàng)新，企業(yè)才能在行業(yè)內(nèi)持續(xù)地發(fā)展。企業(yè)創(chuàng)新包括了理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新。只有做到全方位的創(chuàng)新，企業(yè)才能在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先于同行業(yè)的其他企業(yè)。
總結(jié)：中小企業(yè)想要打造自己的品牌，首先要做好品牌策劃，提煉具有品牌特色的品牌定位，策劃具有價(jià)值的品牌包裝設(shè)計(jì)，塑造獨(dú)特的品牌形象。其次是企業(yè)要做好戰(zhàn)略規(guī)劃，根據(jù)企業(yè)自身的情況，做好產(chǎn)品策劃和營(yíng)銷策劃，并且在此基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新。只有這樣，才能打造一個(gè)完善的品牌。