如何在設(shè)計中體現(xiàn)出品牌文化內(nèi)涵？
日期：2022-05-19 17:06:47
來源：磐石品牌服務(wù)機構(gòu)
作者：磐石品牌
品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。
擁有品牌忠誠度就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大增強企業(yè)的競爭力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障。
品牌文化是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和；品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費者，進(jìn)而占領(lǐng)消費者的心理，品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。
隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入，市場運營的主體已由企業(yè)讓位于品牌，企業(yè)間的競爭更多的體現(xiàn)為所塑造品牌的較量，品牌的成功與否直接關(guān)系到企業(yè)的長期發(fā)展和壯大。
我們已處于依靠品牌爭霸天下的時代，擁有一個或多個強勢品牌，企業(yè)就能走向興旺。而現(xiàn)代商業(yè)競爭也從單純的商品競爭轉(zhuǎn)化為具有精神附加內(nèi)涵的文化競爭。
品牌已不再是單純的產(chǎn)品標(biāo)識，而成為具有豐富內(nèi)涵的標(biāo)志，品牌文化逐漸成為其本質(zhì)屬性，作為走向市場的通行證，沒有文化靈魂的品牌，難有銷售市場，更難以在國內(nèi)國際舞臺上立足。
同時，隨著人們的生活水平和社會文化素質(zhì)的提高，消費者在購物時不僅考慮到商品的使用價值，而且更講究消費檔次和文化品位，這就多商品的外觀、造型和包裝提出了新的要求，于是文化促銷、文化包裝就廣泛被商家所采用。
品牌文化戰(zhàn)略是指企業(yè)為了提高其品牌文化內(nèi)涵，增強市場競爭力而制定的一系列長期的帶有根本性的總體規(guī)劃和行動方案。實施品牌文化戰(zhàn)略是只是經(jīng)濟時代的客觀要求，是品牌發(fā)展的邏輯必然，是增強企業(yè)核心競爭力的有效途徑。
塑造個性化、人性化、兼容性和可持續(xù)發(fā)展的品牌文化是實施品牌文化戰(zhàn)略的選擇。品牌文化主要有四個層次，為便于品牌文化的操作和執(zhí)行，可將其分為精神層、概念層、載體層和操作層。
品牌精神是品牌文化的精神層；消費心理、消費觀念及品牌特定的文化內(nèi)涵所蘊涵的文化信息是其概念層，是對特定品牌文化的表征和描述，一般用文字、圖案、符號和色彩來表示；承載品牌文化信息的載體為載體層，如產(chǎn)品、員工、廠容廠貌和宣傳促銷物品等；塑造品牌文化的方法和途徑為操作層，體現(xiàn)在生產(chǎn)、銷售、宣傳、公關(guān)和產(chǎn)品消費等活動中。
品牌文化如何在品牌設(shè)計中體現(xiàn)？
第一步，整合品牌文化內(nèi)涵。
外部文化資源主要是指品牌本身一些資源，如：企業(yè)名稱、企業(yè)CIS系統(tǒng)、商標(biāo)。內(nèi)部企業(yè)文化資源，是指可以反映并影響品牌定位的各種文化因素，它的基礎(chǔ)是企業(yè)文化。在企業(yè)文化因素的整合下得出與品牌文化不一致的企業(yè)文化的要素，確保內(nèi)外部文化的一致性。
第二步，建立品牌價值體系。
在收集和整合內(nèi)外部的各種文化資源之后，根據(jù)品牌戰(zhàn)略定位，對各種文化因素進(jìn)行提煉，確定品牌的價值體系。
第三步，建立品牌文化體系。
由于對不同的客戶以及同一客戶的不同產(chǎn)品會有不同定位的品牌文化，因此要明確本企業(yè)品牌內(nèi)涵及其價值對客戶的承諾、品牌附加值等因素，以及明確客戶的特定產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵及其價值，對終端消費者的承諾、品牌附加值等。一般的品牌文化定位要考慮以下幾個因素：確定品牌文化范圍；確定品牌文化個性；確定品牌文化價值；確定客戶群體；評估、提升客戶關(guān)系。
第四部，建立品牌文化管理體系。
品牌文化管理體系包括了品牌內(nèi)部管理體系和外部文化管理兩個體系。品牌文化內(nèi)部管理體系指的是如何針對品牌文化的定位，在公司的內(nèi)部全體成員從認(rèn)識上進(jìn)行高度一致的協(xié)同，通過各種管理的行為，包括現(xiàn)場管理、服務(wù)意識、營銷體系等全過程進(jìn)行品牌協(xié)同，也就是我們所說的身心一致。
因此，打造有銷售力的品牌文化，并不是一件簡單的事情，它是錯綜復(fù)雜的智慧創(chuàng)造過程，只有對文化的深入研究，并將其上升到品牌哲學(xué)的高度，利用哲學(xué)這個超級理論武器去解剖、分析、整合和創(chuàng)新，才有可能創(chuàng)造出品牌經(jīng)營實踐的品牌理論，更好地服務(wù)品牌企業(yè)。
只有在品牌設(shè)計中體現(xiàn)出自己的品牌文化，才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的注意，加深消費者對品牌的印象。
