企業(yè)對品牌的誤解有哪些？
日期：2022-05-18 16:17:44
來源：磐石品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)
作者：磐石品牌
很多企業(yè)對創(chuàng)建品牌有著太多的錯(cuò)誤認(rèn)知，所以，要對品牌概念和品牌建設(shè)進(jìn)行正本清源的大糾偏。
我們今天在中國所看到的種種關(guān)于品牌的理論與企業(yè)實(shí)踐，或多或少地都帶有歐美品牌理論的影子，諸如：定位、品類、品牌形象論，等等，都是發(fā)軔于歐美的品牌理論。
我們討論企業(yè)的品牌建設(shè)，其根本目的不是爭論理論的來源或理論是否是自己首創(chuàng)，而是為了推進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)和基業(yè)長青。
放眼中國的品牌事件現(xiàn)狀，我們的品牌咨詢界、學(xué)術(shù)界，動(dòng)輒則以國外某理論來闡釋中國問題，而沒有具有中國特色的品牌理論建設(shè)創(chuàng)新；企業(yè)界呢，對品牌往往一知半解，學(xué)習(xí)與掌握了某一種品牌理論，就認(rèn)為所以品牌都應(yīng)該那么做，或者盲目地崇拜該理論。殊不知，品牌理論有萬千，掌握了其中一種，其實(shí)是“只知其一，不知其二”，并不代表就真能做得好品牌。
中國的品牌建設(shè)，不能完全照搬歐美的成功經(jīng)驗(yàn)和理論，中國需要在歐美品牌理論的基礎(chǔ)上，發(fā)展出具有中國特色的品牌建設(shè)理論，中國啟源在世界品牌理論日新月異的進(jìn)程中，在自身創(chuàng)建品牌的實(shí)踐中，存在著幾種對品牌的明顯的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。
1、品牌不是USP
美國的勞斯.瑞夫斯應(yīng)時(shí)所需地提出USP理論，要求向消費(fèi)者說一個(gè)“獨(dú)特的銷售主張”，但是，隨著競爭的加劇，競爭對手模仿速度的加快，USP理論就不能再適用。
2、品牌不只是形象
一段時(shí)間以來，中國企業(yè)認(rèn)為品牌的核心就是創(chuàng)建一個(gè)與眾不同的形象。在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，品牌形象理論認(rèn)為，企業(yè)擁有差異化的形象，擁有超出功能需要的感性價(jià)值，就能與對手實(shí)現(xiàn)區(qū)隔。品牌創(chuàng)建的過程，就是一個(gè)偉大形象的建樹過程。
在中國，品牌形象理論在產(chǎn)品同質(zhì)化不夠嚴(yán)重的90年代，曾經(jīng)大行其道。進(jìn)入新世紀(jì)，跟60年代之后的美國一樣，產(chǎn)品同質(zhì)化更加嚴(yán)重，僅僅依靠差異化的品牌形象，已經(jīng)不能實(shí)現(xiàn)品牌的正常經(jīng)營。
3、品牌不只是VI
絕大多數(shù)的外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的時(shí)候，都有一個(gè)心理誤區(qū)，認(rèn)為做品牌，首先就應(yīng)該去集中精力打造品牌形象、VI和廣告。以為品牌logo注冊了、品牌識(shí)別形象有了，將來再打打廣告，那就是品牌了。殊不知，一個(gè)新創(chuàng)內(nèi)銷型企業(yè)，要在國內(nèi)創(chuàng)建品牌，重要的不是logo和VI，重要的是找到市場機(jī)會(huì)點(diǎn)和切入點(diǎn)，做好產(chǎn)品和渠道的基本功，有了銷量，有了強(qiáng)勢的行業(yè)地位，離品牌就不遠(yuǎn)了。
一句話，中國的品牌，不是設(shè)計(jì)出來的，不是VI出來的，也不是包裝出來的，而是踏踏實(shí)實(shí)做出來的。只有做好產(chǎn)品和渠道，創(chuàng)建品牌才算真正起步。
4、品牌不只是定位
品牌定位并不能包打天下。品牌定位僅僅是塑造品牌的一個(gè)工具；僅僅是一個(gè)品牌和一個(gè)企業(yè)成功過程中的一個(gè)單點(diǎn)而已。有了好的品牌定位，并不意味著品牌就一定會(huì)塑造成功。
品牌定位，只是創(chuàng)建品牌的起點(diǎn)，它只是一個(gè)品牌成功的初始可能，而不是品牌成功的終點(diǎn)，更不是一個(gè)品牌之所以成功的全部原因，甚至不是根本原因。
5、品牌不只是廣告
廣告只是創(chuàng)建品牌的手段之一，廣告的作用更多地體現(xiàn)在提升品牌知名度，對品牌的美譽(yù)度、消費(fèi)者的品牌偏好和忠誠度的幫助，卻不是決定性因素。所以，到現(xiàn)在，廣告只能成為企業(yè)營銷的戰(zhàn)術(shù)之一，成為企業(yè)創(chuàng)建品牌的無數(shù)種方法中的一種，而不能再有“品牌就是廣告”的錯(cuò)誤認(rèn)知了。
