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品牌知識 | 企業(yè)CI與MI、BI、VI之間分別是什么關(guān)系？

CI設計是60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念。其定義是：將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的現(xiàn)代化設計系統(tǒng)。



CI（Corporate Identity System），即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外管理行為的體現(xiàn)。在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業(yè)之間的競爭已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競爭，已發(fā)展為多元化的整體的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、形象等方面進行調(diào)整和更新，制定出長遠的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應市場環(huán)境的變化?，F(xiàn)在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行企業(yè)形象設計，實施企業(yè)形象的競爭，推行企業(yè)形象設計實施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進行其形象管理和形象設計。

CI系統(tǒng)的構(gòu)成
CI包括三個方面：
企業(yè)理念識別——Mind Identity（MI）
企業(yè)行為識別——Behavior Identity(BI）
企業(yè)視覺識別——Visual Identity（VI）
如果我們把CIS比喻成一顆大樹，那么：
MI屬于大樹的樹根，它看不見，摸不著但確實存在于品牌當中，屬于品牌的根基。
BI屬于大樹的樹干，大樹向上向大的生長，屬于自然行為，在品牌當中可以類比為，企業(yè)統(tǒng)一的規(guī)章制度，或者統(tǒng)一的話術(shù)，手勢，姿勢，表情等。
VI屬于大樹的樹冠，也是整顆大樹最顯眼的地方，面積最大，最為突出的部分。在品牌當中體現(xiàn)出來的就是品牌的LOGO,品牌標準字，以及品牌色等。

MI
Mind Identity 理念識別
MI在CI中是最為重要的一個部分，主導整個CI設計的關(guān)鍵所在，作為企業(yè)文化的主體，它是CI設計的源頭。一個企業(yè)的文化核心就是MI，它是企業(yè)文化和精神的凝聚。企業(yè)的文化和精神凝聚起來不是一兩天的事，一個新建的企業(yè)可能是沒有經(jīng)歷過多年風雨的企業(yè)那么多的文化內(nèi)涵，但是新建企業(yè)的發(fā)展目標和創(chuàng)業(yè)精神本身就代表了一種企業(yè)的文化和內(nèi)涵。

BI
Behaviour Identity 行為識別
BI是CI的動態(tài)識別形式，它的核心在于CI理念的推行，將企業(yè)內(nèi)部組織機構(gòu)與員的行為視為一種理念傳播的符號，通過這些動態(tài)的因素傳達企業(yè)的理念、塑造企業(yè)的形象。
BI規(guī)范化管理是CI導入過程中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，同時也是最難把握的一環(huán)。理念可以樹立確定，視覺符號可以設計，而人的行為卻難以理想化地進行統(tǒng)一。因此，BI系統(tǒng)的順利實施，需要有效的管理手段作為保證。與美國、日本企業(yè)雄厚的管理基礎和高度現(xiàn)代化的管理手段相比，我國企業(yè)的管理基礎還十分薄弱，因此，企業(yè)必須將CI戰(zhàn)略的實施建立在整體管理水平提升的基礎上。

VI
?
View Identity 視覺識別
VI在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，具有主導的地位。VI是將企業(yè)標志的基本要素，以強力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，是透過視覺符號的設計統(tǒng)一化來傳達精神與經(jīng)營理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。
因此，CI是以VI為基礎的，并將CI的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時對推進產(chǎn)品進入市場起著直接的作用。VI從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而形成獨特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價值。

市場現(xiàn)狀的認識偏差
很多老板關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品盈利，覺得企業(yè)形象只是虛構(gòu)的東西，不加以重視，殊不知品牌策劃關(guān)系到企業(yè)的長遠發(fā)展，它更是消費者關(guān)于企業(yè)的直接感性認知的存在。就像你去小餐館和高端餐廳吃飯，如果你去的是小餐館，饑腸轆轆的前提下，只是想找一碗家常面，味道可口管飽就行，心里預期的價格不會太高。如果你去的是高端餐廳，更注重口碑形象，菜品菜色，心里的預期價位也要超出好幾倍。

品牌塑造的優(yōu)勢體現(xiàn)
對內(nèi)，成功的品牌形象可以提高企業(yè)各種產(chǎn)品的整體性，在消費者的潛意識里無形增加競爭力，有助于企業(yè)發(fā)展延伸產(chǎn)品，形成規(guī)模效益。對外，成功的品牌形象可以增強行業(yè)內(nèi)的競爭壁壘，有效提高競爭力。一般來講，企業(yè)發(fā)展從開始的產(chǎn)品創(chuàng)造到技術(shù)的革新最后發(fā)展到追求更高的品牌認可度。

所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準確的表達出來。

未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。