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企業(yè)沒錢，還能不能做好品牌？

大部分企業(yè)一提到“品牌”第一反應(yīng)就是：
品牌不是每個(gè)企業(yè)都能做的，沒有錢，怎么做品牌，品牌是靠錢靠廣告砸出來的。
而很多中小企業(yè)一般都認(rèn)為，企業(yè)首先要解決的是生存問題，重點(diǎn)是市場占有率和銷售額，品牌太虛無了，等企業(yè)做到一定程度才需要做品牌。
那么，做品牌就一定要打廣告嗎？
當(dāng)然不是。



世界上有很多成功企業(yè)、著名企業(yè)和著名品牌，都不是靠打廣告才取得成功的。廣告與品牌本來就是兩個(gè)概念。品牌建立的過程就是一個(gè)逐步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品信任的過程，這個(gè)過程開展得越早越有利于產(chǎn)品被消費(fèi)者快速接受，這個(gè)過程開展得越全面，越有利于消費(fèi)者多角度接受我們的產(chǎn)品。
同時(shí)，品牌也不是錢堆出來的。確實(shí)，有不少大型企業(yè)投入動(dòng)輒上億的巨資來“打造”品牌，讓很多中小企業(yè)只能望其項(xiàng)背。但也并不是所有的品牌都是靠錢堆出來的，錢不是打造品牌的必要條件，做品牌也絕不是大企業(yè)的專利。
很多中小企業(yè)往往會(huì)把有限的資金投入到企業(yè)的再生產(chǎn)中，并不是中小企業(yè)難以預(yù)見到品牌建設(shè)的重要性和迫切性，主要原因在于，他們認(rèn)為品牌建設(shè)需要巨額資金，而融資的困難和規(guī)模的有限使得它們認(rèn)為品牌建設(shè)成功幾率小而又小，萬一因?yàn)槠放平ㄔO(shè)而導(dǎo)致企業(yè)的資金鏈斷裂，就會(huì)使它們悄無聲息地消失于市場競爭之中。所以，相對(duì)于短期難以見效的品牌，大部分中小企業(yè)更愿意把錢用在很快就能有“效益”的擴(kuò)大生產(chǎn)中去。



其實(shí)，任何品牌的發(fā)展都要經(jīng)歷一個(gè)由弱變強(qiáng)的積累過程，品牌絕不是一蹴而就的。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)管理者的一種心態(tài)和一種觀念，一種以客戶為中心的觀念，一種不斷提升客戶價(jià)值的觀念，一種聚焦的觀念，一種差異化的觀念，其成長過程是緩慢的。
首先品牌需要由內(nèi)向外傳播，它要求企業(yè)必須首先使每個(gè)員工都深刻領(lǐng)悟品牌的內(nèi)涵并高度認(rèn)同，然后才是讓每個(gè)員工把這種內(nèi)涵（價(jià)值、文化、個(gè)性）帶給客戶。很多成功品牌的經(jīng)驗(yàn)證明，當(dāng)企業(yè)樹立了正確的品牌觀點(diǎn)并把這種品牌帶給每一個(gè)員工的時(shí)候，品牌戰(zhàn)略實(shí)際上才算啟動(dòng)。雖然在剛開始的時(shí)候企業(yè)沒有多少錢用于宣傳，但基礎(chǔ)的工作做好了，一旦時(shí)機(jī)成熟，強(qiáng)勢品牌便會(huì)順勢而成。
所以，不是投得了錢，砸得了廣告才能做品牌，在市場經(jīng)濟(jì)中，品牌應(yīng)該是伴隨企業(yè)而生的，任何企業(yè)，即使是一個(gè)人的微型企業(yè)，從一開始就應(yīng)該把企業(yè)、產(chǎn)品當(dāng)品牌來做，而不是等到“有錢了”才做。