国产伦精品一区二区三区免费迷_亚洲国产欧美在线成人_精品国产鲁一鲁一区二区张丽_亚洲成a人片在线观看中文

品牌全案—— 一個成功的品牌需要打有準(zhǔn)備之仗

全案，是廣告人經(jīng)常掛在嘴邊、聽上去頗有份量、說出來頗帶自豪感的一個詞。
“最近剛做完一個全案，通宵了半個月”
“我正在比一個全案，十個億的預(yù)算”
……
那么全案究竟是什么呢？
互聯(lián)網(wǎng)時代，各行業(yè)品牌都在成倍上漲，包括現(xiàn)在國外品牌的引入，無論對于成立多年的老品牌還是初創(chuàng)的品牌都在面臨著壓力，那一個品牌的成功并不是偶然，知名品牌都是經(jīng)過營銷策劃產(chǎn)生的結(jié)果，對于企業(yè)的發(fā)展來說品牌策劃都有著不可替代的作用，只有對品牌營銷策劃有一個全面的認(rèn)識或經(jīng)驗才能讓企業(yè)避免不必要的損失。



一、全案是什么
全案是廣告公司日常作業(yè)的核心部分。
廣告公司最重要的工作，就是幫服務(wù)的客戶做全案。因為全案關(guān)乎企業(yè)客戶對市場整體布局與規(guī)劃，對品牌的頂層設(shè)計與架構(gòu)，關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。
全案是品牌代理公司的主要獲客來源。廣告業(yè)的主流獲客方式，就是參與比稿。一般來說，企業(yè)發(fā)起比稿主要是比全案，找?guī)准覐V告公司分別做全案，誰做得好就把預(yù)算給誰。除了比全案以外，企業(yè)比稿也有直接比價的、比campaign的，不過還是比全案的占據(jù)主流，因為全案最能看出一家代理公司的綜合實力和業(yè)務(wù)水平。
全案是廣告人能力評估的核心標(biāo)準(zhǔn)。
一個全案包含的內(nèi)容，覆蓋了廣告公司作業(yè)項目的方方面面。能不能做全案，是一個廣告人尤其是策劃，包括甲方負(fù)責(zé)市場和品牌的人員，最核心的能力。做全案，是對策劃綜合能力的全面考察，包括對企業(yè)所處市場的理解力，對消費趨勢的判斷和消費人群的洞察力，邏輯思考和解決問題的能力，戰(zhàn)略思維，大局觀，創(chuàng)造力和執(zhí)行力。



二、全案需要做什么
用一個公式簡單來講——
全案=市場方案+品牌方案+傳播方案
品牌全案包括：品牌市場調(diào)研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計與創(chuàng)意、銷售終端生動化創(chuàng)意與設(shè)計、影視廣告的創(chuàng)意、平面設(shè)計廣告的創(chuàng)意與策劃等等。通過一系列營銷方案讓企業(yè)品牌得到消費者認(rèn)可和提升的同時，傳播企業(yè)獨有的理念，讓消費者與企業(yè)之間形成統(tǒng)一的價值觀，建立起自己的品牌。
想要進(jìn)行品牌全案策劃首先需要做的基礎(chǔ)性工作就是調(diào)研，想要做品牌要了解市場，了解競爭對手的產(chǎn)品（品牌）；消費者的特征和需求；分析消費市場的變化；所有的信息都需要進(jìn)行系統(tǒng)的分析調(diào)研才能更清楚的了解自己品牌的方向，更準(zhǔn)確的找到品牌的定位，塑造出更符合市場的品牌。
建立品牌形象是品牌全案策劃過程中的第一部分，而品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)，品質(zhì)形象的建立并不是僅提到一下產(chǎn)品質(zhì)量就可以，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好的“層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。