日期：2021-05-15 16:26:56
來源：磐石品牌服務機構(gòu)
作者：磐石品牌
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視頻的用戶達到5.7億，而移動用戶占了近八成，年齡主要集中在90后、00后，而隨著技術(shù)的發(fā)展，AI、大數(shù)據(jù)、人工智能走進大眾視野，成為時代下的技術(shù)產(chǎn)物，同時也給相對傳統(tǒng)的廣告業(yè)帶來了很多沖擊，由傳統(tǒng)廣告邁進數(shù)字廣告的廣告業(yè)，面對新技術(shù)的沖擊，應該如何應對呢？
首先，在新技術(shù)的沖擊下，與時俱進必不可少，畢竟若是與潮流對著干，那你就會像海上浪花一樣，快速被淹沒在浪潮中，變，就成了廣告業(yè)的選擇，但對于廣告業(yè)來說，如果一味適應市場變化而變得面目全非，則會在利用不好的情況下加速衰敗，所以，對于廣告行業(yè)來說，又要有所不變。不變的是廣告行業(yè)的“本質(zhì)”。
“廣告”本質(zhì)上是說服，而說服碰巧不是一門科學，而是一門“藝術(shù)”。對于廣告業(yè)來說，即使最終目的是為了銷售產(chǎn)品，達到宣傳目的，但呈現(xiàn)形式應該是具有“美感”的，而不是單純的為了銷售而硬性銷售，但同時，只注重“美感”而脫離了“說服”的本質(zhì)的廣告也是大忌。
其次，盡管技術(shù)進步了，能實現(xiàn)之前所沒預想的效果，但永遠不要忽略提供用戶信息的溝通有效性，他將一直是廣告投放是否奏效的衡量標注和主要目標。變的是廣告的思維方式、內(nèi)容投放、互動性。
數(shù)字營銷在時代發(fā)展下，已經(jīng)從從“可選項”成為“必選項”，而最主要的呈現(xiàn)形式視頻廣告，從媒介到形式都在快速迭代，推陳出新，不變就會被淘汰，這就是為什么數(shù)字廣告怕要變的原因。而對于數(shù)字廣告來說，數(shù)字廣告與視頻內(nèi)容如何匹配，視頻網(wǎng)站應該怎樣根據(jù)內(nèi)容來投放視頻廣告？如何判斷該廣告能夠結(jié)合視頻內(nèi)容場景？其次視頻廣告如何做到可視性高，與用戶互動性強呢？這些問題也就隨之而來。
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