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品牌的秘密 | 有認同力，才有品牌力

品牌的秘密 | 有認同力，才有品牌力
品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統(tǒng)一，是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協(xié)同作用而成的。
一個品牌要在競爭中脫穎而出，在消費者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有強大的商品力，樹立有助于強化品牌個性的品牌文化，實施有效的品牌傳播，進行正確的品牌延伸。



一、品牌商品
任何品牌背后都離不開強大的商品支撐，就像可口可樂品牌的號稱強大的秘密配方、小米品牌背后強大的小米手機產(chǎn)品功能和創(chuàng)新、云南白藥牙膏品牌取得成功是緣于其強大的牙膏產(chǎn)品的創(chuàng)新等等。
因此，一個強大的品牌背后一定有企業(yè)強大的產(chǎn)品研發(fā)團隊。這就是為什么上至國家戰(zhàn)略下至企業(yè)戰(zhàn)略，都重點強調(diào)技術研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，一個國家或者一個企業(yè)在技術研發(fā)上的投入決定了一個國家或者一個企業(yè)的未來。從戰(zhàn)略競爭的角度來看，品牌商品的研發(fā)和創(chuàng)新是一個企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的關鍵所在。
品牌商品的研發(fā)越來越受到企業(yè)的重視，過去盲目跟風跟隨的市場營銷策略逐漸受到挑戰(zhàn)，包括一些成功的大品牌也都在品牌商品上收縮戰(zhàn)線，把企業(yè)的研發(fā)能力和營銷精力更多地集中于大單品商品的開發(fā)上，也成就了一批具有品牌力的強勢大單品品牌。



二、另外一個決定品牌力的重要因素就是品牌文化。
品牌文化指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大増強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障。
品牌就像一面高高飄揚的旗幟，它代表著一種價值觀、一種個性、一種品位、一種格調(diào)、一種生活方式、一種態(tài)度，它的獨特魅力在于，它不僅僅提供某類消費群的某種特定效用上的消費需求，它還為消費者提供更多精神層面的需求，幫助顧客實現(xiàn)心靈歸屬、實現(xiàn)夢想，這就是品牌所體現(xiàn)出的文化特征。品牌文化，就是體現(xiàn)出品牌人格化的一種文化現(xiàn)象。