品牌鍛造視覺(jué)錘的7中方法
日期：2021-02-22 17:24:08
來(lái)源：磐石品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)
作者：磐石品牌
形狀特性
越簡(jiǎn)單的圖形，越容易讓消費(fèi)者記住，從可口可樂(lè)與百事可樂(lè)logo的變形史就可以看出規(guī)律——
100多年的時(shí)間里，二者都不約而同地從復(fù)雜的文字逐步簡(jiǎn)化成了簡(jiǎn)單的線條或者圖形。并且在演化的過(guò)程中減少了特效、減少了顏色，選用了扁平化的圖形，更易讓人們辨識(shí)。
而可口可樂(lè)更是將形狀特性發(fā)揮到極致——
1915年之前，幾乎所有的飲料都是常規(guī)的柱狀瓶，而同年的可口可樂(lè)首先推出了弧線瓶，在那個(gè)年代可算是一件轟動(dòng)的事情，這幫助了可口可樂(lè)公司在當(dāng)時(shí)的飲料大戰(zhàn)中脫穎而出。只是一個(gè)形狀的改變，讓消費(fèi)者眼前一亮。也正是100年來(lái)的堅(jiān)持，讓弧線瓶成為了可口可樂(lè)的視覺(jué)錘，消費(fèi)者一看到弧線瓶就想到了可口可樂(lè)。
顏色特性
一個(gè)品牌，如果能夠和一個(gè)顏色產(chǎn)生聯(lián)系，往往就占據(jù)了這個(gè)品類。
比如你在超市看到一排紅罐的飲料，都會(huì)想到加多寶這個(gè)品牌，因?yàn)榧t色的包裝已經(jīng)成為加多寶的視覺(jué)錘。所以有一段時(shí)間加多寶由于品牌的問(wèn)題推出過(guò)一段時(shí)間的金罐包裝，引起了大量消費(fèi)者的認(rèn)知偏差，反而起到了負(fù)面的效果。
同樣的，如果你看到一瓶藍(lán)色的酒瓶，你會(huì)想到什么品牌？答案一定是洋河藍(lán)色經(jīng)典。在國(guó)內(nèi)的白酒市場(chǎng)幾乎是清一色的紅色包裝，而天之藍(lán)、海之藍(lán)一進(jìn)入市場(chǎng)就吸引了消費(fèi)者的眼球，并占據(jù)了白酒品類中的藍(lán)色視覺(jué)錘。
產(chǎn)品本身特性
如果產(chǎn)品本身就具備視覺(jué)特性，那么產(chǎn)品本身就是品牌的視覺(jué)錘。
勞力士品牌的視覺(jué)錘，就是其獨(dú)一無(wú)二的表帶，所有的宣傳和廣告都在凸顯自己的產(chǎn)品特性。雖然后來(lái)有很多品牌也在模仿勞力士的表帶，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的視覺(jué)錘已經(jīng)進(jìn)入心智。
產(chǎn)品本身的延續(xù)性，會(huì)形成家族式記憶，例如很多車企都有屬于自己品牌的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，這也讓客戶在識(shí)別品牌的時(shí)候產(chǎn)生明顯的區(qū)分。
同時(shí)，產(chǎn)品本身的宣傳能夠?qū)a(chǎn)品的質(zhì)量深入人心。很多品牌的產(chǎn)品會(huì)請(qǐng)明星代言、會(huì)拍攝很有故事性的廣告，但忽略了消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品，只有少數(shù)人會(huì)消費(fèi)情懷。對(duì)比OPPO、vivo的廣告，我更能感受到蘋果對(duì)于自己產(chǎn)品力的自信。
包裝特性
三只松鼠的案例其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明了產(chǎn)品包裝的重要性，隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視包裝設(shè)計(jì)。好看的外觀不再成為購(gòu)買的理由，便捷性、應(yīng)用場(chǎng)景的設(shè)計(jì)逐漸吸引住客戶的眼球。
意大利進(jìn)口紅酒“上帝之手”的設(shè)計(jì)，或許能夠引發(fā)我們的思考。
除此之外，商品的人格化、情緒化表達(dá)，可能會(huì)讓年輕一代的消費(fèi)者為之買單。
同樣一顆雞蛋，為什么經(jīng)過(guò)“小笨蛋”品牌的包裝，價(jià)格翻了好幾倍，僅在社群渠道就實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1000萬(wàn)的銷售額。
動(dòng)態(tài)特性
既然圖片優(yōu)于文字，也許就能更好地理解視頻優(yōu)于圖片的邏輯。動(dòng)態(tài)的目的是讓產(chǎn)品特性放大，而不是為了動(dòng)態(tài)而動(dòng)態(tài)。所以，要充分考慮到產(chǎn)品的定位和差異化亮點(diǎn)。
德芙巧克力：宣傳語(yǔ)是縱享絲滑，動(dòng)態(tài)效果完美詮釋。
創(chuàng)始人特性
一些品牌的創(chuàng)始人開(kāi)創(chuàng)了新的品類，本身就是一個(gè)好的賣點(diǎn)和信任狀。
19世紀(jì)80年代，卡爾·本茨以內(nèi)燃機(jī)為動(dòng)力研制汽車成功，并于1926年創(chuàng)立奔馳汽車品牌。汽車創(chuàng)始人的背書讓奔馳最成功、最具影響力的豪華轎車品牌之一。
與之類似的，還有肯德基，作為世界上最大的連鎖餐廳，肯德基的視覺(jué)錘就是其創(chuàng)始人。
還有一些品牌的創(chuàng)始人屬于業(yè)內(nèi)的大IP，自帶流量，比如蘋果的喬布斯和小米的雷軍。
在很多人眼里，喬布斯=蘋果，給消費(fèi)者的印象就是極致的產(chǎn)品。所以早期的蘋果發(fā)布會(huì)，喬布斯總會(huì)通過(guò)自己的營(yíng)銷力不斷給品牌賦能，引起消費(fèi)者關(guān)注。
符號(hào)特性
同樣質(zhì)量的T恤，印上NIKE的符號(hào)，價(jià)格就會(huì)翻倍，這就是品牌的力量。
幾十年的時(shí)間堅(jiān)持使用同一個(gè)符號(hào)，讓符號(hào)與品牌形成關(guān)聯(lián)，也讓產(chǎn)品附帶品牌價(jià)值。
磐石品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)有：全案策劃、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、宣傳片拍攝制作等。
