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成熟期品牌，怎么樣做品牌推廣？

對于初創(chuàng)期的品牌，內容營銷的方法主要有：洞察用戶核心需求，提煉產品獨特賣點；結合用戶習慣及產品屬性，選擇合適的平臺及內容形式；信息全網發(fā)布，由量變引發(fā)質變。對于初創(chuàng)期品牌來說，通過以上三個角度的營銷，能夠讓潛在消費者快速觸達到企業(yè)品牌，進而產生購買。
但對于成熟期品牌來說，已經有了一定的品牌基礎，如果繼續(xù)采用初創(chuàng)期的內容營銷方法，可能很難在品牌宣傳方面有大的突破。對于成熟期的企業(yè)來說，小石建議從以下幾個角度進行品牌宣傳：

1、優(yōu)化內容，找準定位
優(yōu)化內容并不簡單的對初創(chuàng)期宣傳內容進行文字上的修改，更重要的是找準內容營銷定位。內容營銷定位，既不等同于目標用戶定位，也不等同于品牌產品定位。
內容營銷定位的核心在于向消費者傳遞“有共鳴的內容、有價值的內容、能激發(fā)用戶分享的內容”。并將品牌信息融入到傳播的內容中，借助內容受眾的自來水傳播“順帶”傳播品牌的信息。
我們以奶粉品牌為例，這類產品的內容營銷定位應該鎖定寶媽群體。結合寶媽群體，我們可以向消費者傳遞有價值的育兒類內容，并在育兒類內容中添加品牌信息，以增加品牌曝光，搶占消費者心智。



2、保持“新鮮”，促進增長
互聯網時代，產品更新迭代十分快速。當一個品牌進入成熟期后，受消費潮流、用戶習慣等因素的改變，以及競品的強烈沖擊，品牌勢必會發(fā)生老化和衰退。諾基亞就是品牌衰退的典型案例。
因此對于成熟期的品牌，就需要通過創(chuàng)造新鮮感，讓品牌得以保鮮，并以全新的姿態(tài)奪得用戶心智。
以近幾年興起國潮風的李寧為例：在巔峰時刻，李寧在國內運動市場的銷量一度超過adidas，僅次于Nike，但在低谷時，巨虧30億。讓李寧從低估跑出，就是因為對產品進行了升級，在服裝設計里添加了許多“中國特色”，這些設計元素重新點燃了年輕消費者的民族自豪感，使用戶紛紛為李寧懷舊中國風設計買單。



3、逐漸形成品牌IP
內容營銷并不是一日之功，而是品牌日積月累的一個過程。所以企業(yè)在做內容營銷時，就要想辦法讓內容營銷的成果成為一種可積累的，甚至是可以形成IP化的資產。
不要總想著追求新鮮，東一榔頭西一棒槌，正所謂十鳥在林不如一鳥在手，將品牌內容積累成為IP能夠讓品牌在用戶心中形成鮮明的記憶點，甚至是帶動品牌的銷量以及發(fā)展。
比如，天貓雙11、淘寶造物節(jié)、百事可樂把樂帶回家……都是通過品牌長期的內容積淀，最終形成的獨特IP。
?現在已經不再是“酒香不怕巷子深”的時代，再好的產品想要銷售火爆，都需要進行營銷宣傳。