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磐石品牌兵法 | 初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的兩個(gè)重點(diǎn)

從前期的產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)始，品牌戰(zhàn)略及品牌思維就應(yīng)該注入企業(yè)和產(chǎn)品之中。有品牌化的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，更有自己的品牌價(jià)值主張，可以在激烈的紅海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中扎實(shí)前行。

那么小企業(yè)如何建設(shè)品牌，如何積累品牌資產(chǎn)呢？
 

以市場(chǎng)和消費(fèi)者視角確立自己的產(chǎn)品雛形，并要具備差異化和成本優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)，同時(shí)確立品牌價(jià)值主張。

為什么不直接說(shuō)成制定品牌戰(zhàn)略？因?yàn)橹苯诱f(shuō)制定品牌戰(zhàn)略會(huì)讓人感覺(jué)有距離感，感覺(jué)不知從何下手，沒(méi)有可操作性的思維概念體現(xiàn)，更何況是對(duì)小企業(yè)或初創(chuàng)公司這種“工作人員少、決策基本靠老板”的情況下。實(shí)際上是一個(gè)意思不同表達(dá)而已。

這里也強(qiáng)調(diào)一下，品牌戰(zhàn)略沒(méi)有很高大上，它有時(shí)候就是經(jīng)營(yíng)者或者全體員工在實(shí)踐過(guò)程中的某個(gè)啟發(fā)點(diǎn)或思維。

所以小企業(yè)建設(shè)品牌的第一步就是制定品牌戰(zhàn)略。這個(gè)步驟要細(xì)致要有數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)實(shí)際考察，絕不能草草了事或者敷衍。至于什么跟著感覺(jué)走，或者精益創(chuàng)業(yè)那種理論凡事先干，做完再說(shuō)的謬論就先放一放吧。必定和定位理論一樣，害人不淺，都是盲人摸象，重局部不重整體，重戰(zhàn)術(shù)沒(méi)戰(zhàn)略，只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林的短視做法。已經(jīng)2020年了，我們完全可以避免這些坑坑洼洼，徑直步入大道。

理論和思維雖然繁瑣細(xì)致，但要想實(shí)踐和實(shí)操好，這些理論思維的過(guò)程是必不可少的，所謂知行合一，不打無(wú)準(zhǔn)備之戰(zhàn)。

把品牌戰(zhàn)略注入接下來(lái)所有一切。主要是品牌價(jià)值主張注入產(chǎn)品，包括各種形象、行為、視覺(jué)、設(shè)計(jì)包裝、渠道媒介、價(jià)格體系等。

第一步有準(zhǔn)備的想好怎樣做了，第二步其實(shí)就是付諸行動(dòng)，考驗(yàn)的是執(zhí)行力。

區(qū)別在于無(wú)論是第一步還是第二步都是以品牌為核心理念進(jìn)行展開(kāi)的。而不是大多數(shù)初創(chuàng)公司或小企業(yè)采取的想想就干、干到哪算哪、不懂或者不會(huì)就參考競(jìng)品的隨性打法。

另一種情況是資源、技術(shù)、人脈、平臺(tái)都很棒的情況下，產(chǎn)品也很棒，但銷(xiāo)售額和市場(chǎng)占有率就是很低。因?yàn)楫a(chǎn)品只是品牌開(kāi)始的第一步，至于產(chǎn)品自身屬性的好壞和品牌資產(chǎn)形成是沒(méi)有絕對(duì)關(guān)系的。認(rèn)為“產(chǎn)品好就會(huì)賣(mài)的好，自然就有品牌”的這種思維是一廂情愿的思維，因?yàn)楫a(chǎn)品只是打開(kāi)品牌的敲門(mén)磚。

所以小企業(yè)做品牌就是從“扎扎實(shí)實(shí)”做事，落實(shí)品牌戰(zhàn)略開(kāi)始；就是從產(chǎn)品研發(fā)階段就要有品牌思維，同時(shí)注入到產(chǎn)品中，一步一腳印的按照品牌基因踏踏實(shí)實(shí)做事，然后慢慢積累品牌。

小企業(yè)恰恰是建設(shè)品牌的好時(shí)機(jī)和節(jié)點(diǎn)。因?yàn)橐磺袕牧汩_(kāi)始，一切都是起點(diǎn)，一起都是嶄新的，可調(diào)整的空間和機(jī)會(huì)點(diǎn)也很多，找準(zhǔn)之后完全可以輕松全部投入。相反大企業(yè)品牌的社會(huì)監(jiān)督成本比較高，任何負(fù)面的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)影響市值和業(yè)績(jī)，甚至對(duì)品牌造成不可彌補(bǔ)的毀滅性打擊。

當(dāng)下小企業(yè)在品牌建設(shè)升級(jí)的背景將會(huì)有更多的機(jī)會(huì)，如今網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)越來(lái)越方便，各種國(guó)際購(gòu)，尤其是日化、母嬰、服飾類(lèi)的快消品行業(yè)更新?lián)Q代越來(lái)越快，自主品牌將大有可為。

只可惜目前很多企業(yè)依然只考慮眼前利益，沒(méi)有持續(xù)經(jīng)營(yíng)的理念，覺(jué)得只要當(dāng)下能掙錢(qián)就好，哪管什么品牌思維品牌建設(shè)之事。這種充其量只是做生意的思維，做買(mǎi)賣(mài)的想法，和做企業(yè)相差甚遠(yuǎn)。

磐石品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)有廣告設(shè)計(jì)、代理、制作、發(fā)布；logo設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)及制作；活動(dòng)策劃；園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)；展覽展示服務(wù)；展館展廳的設(shè)計(jì)、制作及搭建；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)；雕塑工程的設(shè)計(jì)及制作、施工；宣傳片的拍攝、制作等。